2.文化产品供给内容提质升级
文化产业的发展既需要注重平台与技术的升级,又需要内容品质的升级。我国文化消费人群众多,市场广阔,近年来,观众的文化素养和审美品位逐渐提高,对文化作品的要求也日益提高。以影视行业来说,近年来影视行业的迅猛发展有目共睹,但也常常出现不注重思想内涵与制作质量的作品,出现了不少“高票房、低口碑”的怪现象。
2018年,主旋律电影《红海行动》获得票房36亿元,现实主义题材电影《我不是药神》获得票房30亿元,两部电影都获得了口碑和票房双丰收,这说明观众不再对粗制滥造的作品“买账”,具有现实意义和思想内涵的作品受到欢迎,而仅仅依靠特效、明星效应但故事内容空洞的电影遭遇“滑铁卢”。
由于明星自带粉丝流量的特点,综艺节目和影视剧的制作方过度追捧流量明星,从而抬高了明星的片酬和行业制作成本,成为作品质量低下的重要原因。2018年,为了规范影视行业发展,国家广电总局《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》等规定出台,形成更加严格的审核制度,遏制影视圈天价片酬、“阴阳合同”等乱象,使盲目跟风、内容空洞的影视和综艺节目大大减少。
近年来,网络视听节目也走进大众视野。2018年前三季度,共有214部网剧、118档网络综艺、1030部网络电影上线,上线数量与去年同期相比持平或稍有下降,但播放量大幅增长。较以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境,精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐,大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃。
2018年,《如果国宝会说话第二季》《国家宝藏第二季》等纪录片获得超高评分,这些作品通过更轻松的小剧场等形式受到许多年轻人的喜爱,提升了民族文化认同感和自豪感。可以看到,通过精品内容制作,文化产品供给正在实现提质升级。
专家指出,文化产业的持续健康发展需要大力推进供给侧结构性改革,加快文化产业提质转型升级,增加优质文化产品供给,通过加强创意创新因素,抛弃低俗的审美口味,创作出更多引导正能量、让人民群众喜闻乐见的文化作品,提升文化产业发展空间。