圈地 巨头们的进击试探

　　在三四五线城市社区电商发展得如火如荼之时，蛰伏的巨头们，也慢慢伸出触角，开始谨慎而进击的试探。

　　今年1月18日，苏宁小店宣布正式上线社区拼团功能，并在同日上线了主打社区拼团的“苏小团”App，试图通过分销、拼团玩法与社区场景的结合，围绕社区建设社交圈，统一集采集配，降低产品流通渠道成本。记者在一份最新的苏小团“社区团长招募令”上看到，团长需要负责建立小区业主微信群，负责社群的日常运营、信息及链接投放，并通过拼团低价吸引群里社区成员下单。在三四五线城市的玩法，终于也通过农村包围城市的方式进入到了一线城市。

　　苏宁小店相关负责人表示，苏小团预计全年招募10万名团长，以70座城市、2万个社区、6000万用户与1.5万个社群的经营为基础，在社区等细分场景作进一步的下沉与模式探索。

　　在苏小团上线之前，上海的联洋、大华、源深、滨江、陆家嘴、洋泾、碧云、花木等区域100多个中高端小区内，社区拼团的模式也默默生长着。这个名为虫妈邻里团的创业团队，成员大部分是一群担心食品安全问题的全职妈妈。去年9月，拼多多已通过投资虫妈邻里团，低调入局社区电商领域。

　　与此同时，包括美团、京东、阿里巴巴等其他巨头也在试探性布局。近日，手机淘宝出现一个类似社区拼团的业务入口——“驿站团购”。用户在手机淘宝上的搜索框里输入“驿站团购”，选择周边的菜鸟驿站地址，就会出现可购买的团购商品列表。“驿站团购”取消了“团长”的职位，但模式与社区电商相差无几。京东也在去年11月低调推出了友家铺子，定位为“京东直属社区团购平台”，是京东集团子公司推出的新业务。从友家铺子的招募信息来看，当前的主要阵地包括石家庄、保定、衡水、烟台、潍坊、太原以及呼和浩特，主攻三四线及以下的市场，不过，京东在宣传层面上并未给予太多资源支持。

　　从目前的巨头布局来看，除了苏宁之外，其他巨头都比较低调而谨慎。在以往互联网风口中，无论是共享单车还是无人货架，规模战主要是巨头引领的资本博弈，而这次，根据记者的不完全统计，除了拼多多和腾讯在社区电商领域有少量的投资之外，其他巨头都没有参与。另一方面，巨头们虽然亲身试水，推出了自有业务，但大部分都处于观望和卡位中，处于一种十分微妙的状态，这也给这个行业带来了很多不确定性。