天津北方讯：如今，卖萌式IP进入购物中心，已经屡见不鲜。通过这些经典动漫卡通人物形象、萌宠等元素引入购物中心中，与体验、社交、娱乐、场景消费和文创消费等功能进行融合，在一定程度上增添了商场的客流量，同时也为商场积攒了人气。而门票收入、衍生品等也可以给购物中心带来实质上的经济收益。

　　什么是“萌经济”？

　　在萌文化“大肆入侵”中，“萌”逐渐形成一种产业——“萌经济”。基于满足消费者情感诉求的全新运营模式，借助多方位地快速传播，“萌”现象在社交网络上迅速走红，使之逐渐成为一种文化现象，乃至形成一种新的经济形态。萌经济起源自日本，日本社会环境压力太大，装可爱的治愈系“萌经济”似乎让人们找到逃避现实的出口。

　　从社会心理学的角度来说，“萌”之所以能从特定群体的小众文化变成一种社会现象，就是由于“萌物”使人们在激烈社会中受到压抑的情感得到释放，从某种意义上，有“减压”的效果。

　　为什么人们对“萌”毫无抵抗力？

　　有研究显示，消费者有“求美”和“求新”的消费心理，他们爱追赶潮流，注重时髦和新奇。消费者更关注“拍照”、“晒图”、“点赞”的体验；而“萌经济”锁定的消费群体以80、90后为主，随着异地求学工作，单身现象普遍，“空巢80、90后”也更容易把这些“萌物”当作情感寄托，通过这些主题的设计，得到一些减压、有趣、治愈、陪伴、给予安全感的体验。在各大购物中心，各种自带“萌”元素的主题店、萌趣无边的节日营销、吉祥物……表明“萌经济”与购物中心的跨界融合，正在形成一种产业、文化与营销趋势！

　　那些购物中心的“卖萌”之道

　　在商业洗牌加速的大背景下，将各类卖萌式业态引进旗下的购物中心，吸引客群、引导消费，成了不少商业地产的共识。萌宠的引进已经由最初的覆盖儿童消费到成年人也关注的“全民消费”。

　　1，大悦城——在购物中心里搞出动物大秀场

　　近期，大悦城内开启集小镇、雨林、山谷于一体的动物奇幻乐园，温带企鹅、树懒、犰狳、小食蚁兽等众多激萌动物纷纷首次亮相天津商场，一座真正的“疯狂动物城”让你和萌宠零距离互动！此次“口袋森林”动物主题展，请活生生的小动物做主角，在天津大悦城还原雨林、山谷等适合不同动物生活的环境，打造一个城内森林公园，让人们足不出“城”也能尽享走进大自然的畅快。

　　2，天河城——开在购物中心的“疯狂动物城”

　　天河城ZOONLY是和平区首家室内动物园，展馆共分为动物观赏区、动物体验区、小动物喂食区、餐饮服务区、ZOONLY剧场、兔子百货等十大主题区域。游客可零距离与耳廓狐、浣熊、金刚鹦鹉等动物接触、喂食和拍照。

　　3，嘉里汇——在购物中心开一场“丛林家庭运动会”

　　当你沉浸在这个近400㎡的丛林体验场景里，不仅可以体验穿越森林的奇妙感觉，更可以享受蜂巢迷宫、物种培育基地、弹跳实验舱、蓝图绘制区、发嗲动物园，带给你重重互动式体验。4月30日-5月1日，在秘境丛林与众多明星萌宠一起玩转开幕派对！更有立体涂鸦、非洲鼓表演、森林泡泡秀、丛林家庭运动会、明星萌宠等项目轮番登场。

　　在商业洗牌速度加快，购物中心品牌入驻重复率高，单纯吃喝玩乐已经不能消费者的情况下，差异化的定位，的确能帮购物中心引流，而如果购物中心能够创新，打造自己的专属IP，对长期品牌塑造、以及吸引客流等更有实际价值。（记者/蒲睿）