网络时代催生新产品、新设计、新服务、新场景
北京非遗老字号爆发创新动能
非遗伴您“逛京城·游京郊”活动暨京城非遗老字号购物节启幕

　　内联升以《王者荣耀》中的诸葛亮为灵感设计了一款布鞋，机器人操作的皮影戏探索非遗技艺与人工智能的结合，荣宝斋以合金笔杆代替传统材料带来新的书写体验 …… 6月12日，在我国文化和自然遗产日来临之际，北京市文化和旅游局联合市商务局共同开启“非遗伴您‘逛京城·游京郊’活动暨京城非遗老字号购物节”。一得阁、瑞蚨祥、景泰蓝等20余家北京非遗老字号带着新产品、新设计、新服务、新场景亮相。线下展示之余，他们也在市文旅局、市商务局和北京非遗保护中心支持帮助下登陆京东、拼多多、快手等网络平台展开直播，讲故事、树品牌、促销费、传技艺，探索市场化传承保护的新途径。

　　进入网络时代后，人们对生活日新月异的新追求，极大地激发了老字号的创新动能。

　　北京非遗老字号呈现在消费者眼前的面貌，早已不是老气横秋的模样，相反，无论从产品包装设计还是从新品开发设计上来看，都呈现出国潮的勃勃生机，成为许多年轻人的心头好。凸显了生产性保护思路下，非遗技艺传承的喜人势头。

　　荣宝斋“气贯长虹”毛笔套装

　　荣宝斋，前身是松竹斋，始创于1672年，取“以文会友，荣名为宝”之意，是驰名中外的老字号，迄今已有三百余年的历史。

　　荣宝斋经过反复推敲和试写推出这款新笔，这可是在网络平台颇受追捧的当红产品。笔头采用优质湖州羊毫和东北狼毫，蓄墨足，书写流畅，锋棱易出；可满足书法绘画的各种要求：中锋正直，侧锋灵活，折锋自然。笔杆采用金属合金钢杆，防滑轻便且美观。

　　王致和“一盒腐乳”

　　王致和豆腐乳推出的新品“一盒腐乳”则完全颠覆了妈妈厨房里的经典款。没有玻璃瓶包装，也没用传统的红黄两色包装纸。拆开“一盒腐乳”的大盒子，可以看到四块腐乳被分装在四个塑料小盒中，且每一块腐乳有各自的口味，分为淡口鲜香腐乳、淡口红辣腐乳、淡口玫瑰腐乳、香辣腐乳四种。单块包装后的四种口味腐乳被赋予了性格和情感，它们借助动漫风的外包装，彰显自己的与众不同、强化了自己的性格标签。比如，玫瑰口味腐乳的包装上就出现了网络流行的“御姐”形象，而淡口红辣味的包装上则是一位俏皮小萝莉的形象。“全新设计不仅在视觉上靠近年轻人，也在口味上贴近年轻人需求。而且单块小盒分装，更适合旅游携带，填补了以往的空白。”王致和公司销售代表介绍。

　　景泰蓝10寸圆盘《春之声》

　　抗击新冠肺炎疫情的主题第一次出现在景泰蓝作品中。飞翔的仙鹤代表长寿、健康，祥云代表祥和、安宁。仙鹤振翅的形象，代表中国人民义无反顾地奋战，抗击疫情，守护自然家园。作品以典雅优美和流光溢彩的艺术形式，传递英勇奋进的时代之志，传播健康生活靠大家的时代理念。

　　盛锡福时装圆檐帽

　　一提到盛锡福，大家想到的就是皮帽。可盛锡福如今的时尚布帽也做得颇有特色。新近推出的盛锡福时装圆檐帽，一改普通渔夫帽的帽顶只有一片布的设计，以两瓣布料缝制而成。帽顶不是平顶，而是有适应人体头顶的弧度。帽墙也是由上下两层组成，更贴合头围变化的弧度，戴起来更舒适。

　　这款帽子的帽檐还分大檐小檐两种宽度。大檐起到遮阳作用，但不挡眼，同时还可以护住长发佩戴者头发不飘。小檐帽可以一款多种造型，除了正常佩戴还可以翻檐佩戴，俏皮可爱。

　　同仁堂零号店打造新健康消费场景

　　同仁堂线下零售的超级概念店——同仁堂零号店，位于同仁堂健康大兴基地内。它是在互联网和物联网的时代背景下，由同仁堂健康打造出的向大健康升级的超级概念店。零号店共三层，营业面积4700平方米。漫步在东方传统艺术与现代生活理念相结合的店内，可以领略到42处全新的健康消费体验场景，这些场景也对应了同仁堂大健康产品的研发模块，每一个模块都精准对应了健康服务需求。如针对女性养颜的消费区，针对亚健康的消费区，绿色植物类食材消费区等。

　　结语

　　网络时代催生出的新产品、新设计、新服务、新场景无疑要通过线上线下相结合的方式走入人们的生活。京城非遗老字号购物节开启后，13日，我国2020年文化和自然遗产日当天，京东平台将上线“京城非遗老字号新品发售专区”，参与活动的非遗老字号将结合端午时令节气及健康主题，集中发布新品。除了以上提到的新品，还将有更多吃、住、用方面的产品，借助“名人同款”“时尚清单”“居家必备”“良心推荐”等标签，吸引人们的眼球。

　　此外，同期开始的非遗伴您“逛京城·游京郊”活动，也推出约50场线上线下非遗宣传活动和50条京郊非遗旅游线路，为市民在周末和端午节假期的出行提供丰富选择。