文创市集云端带货，直通车赛区瞄准“隐形冠军”企业

走进第五年，北京文创大赛亮点频现

　　来源：北京日报 记者 王广燕

　　团鹤国风笔记本、春鹤迎梅帆布背包、琴谱缂丝古风抱枕套……前天，2020北京文化创意大赛系列活动“北京文创云市集”直播带货活动在北京南锣书店火热开播，持续三个小时的活动吸引了超过223万人次观看。2020北京文化创意大赛已于7月24日正式启动，近段时间以来，像这样的直播带货已不止一次举办，助力点燃文创消费的热情。

　　北京文化创意大赛自2016年创办以来，从无到有、从小到大、从北京到全国，经过四届的培育和发展，在组织模式、孵化功能、聚合效应、媒体传播和品牌影响等方面均有明显提升。走进第五年的北京文化创意大赛，有哪些新变化？记者就此专访了市委宣传部一级巡视员、市文化创意产业促进中心主任梅松。

　　毋庸置疑，北京文创云市集是今年文创市集的一大新亮点，通过在线直播的形式，推介高质量的文创产品。在全球抗击疫情的背景下，今年的北京文化创意大赛充分发挥互联网的作用，在线下比赛的同时推出云比赛，让部分海外选手可以通过网络参赛。梅松表示，尽管大赛受疫情影响推迟了赛程，但目前已正式启动，向全国文化产业释放出信号，表明了北京生产生活秩序恢复正常，也展示了推动文化产业复工复产的决心。

　　与往年大赛相比，今年的北京文创大赛增加了许多与百姓生活密切相关、弘扬传统文化瑰宝的主题赛区，如茶文化赛区、中医药文化创意赛区等。而短视频、新主播新文旅、AI文化创意赛区等主题赛区则结合了文创新热点、新业态。丰富而具有特色的十八个主题赛区，将成为大赛的重要看点。

　　2020北京文创大赛特别设立的直通车赛区，更是突破传统的选拔程序，直接选拔文化产业“隐形冠军”企业。文化产业隐形冠军企业是指那些不为公众所熟知，却在某个细分行业或市场占据领先地位，拥有核心竞争力和明确战略，其产品、服务难以被超越和模仿的中小型文化企业。梅松介绍，首届直通车赛区设置了清华大学、北京大学、浙江大学三个直通车分赛场，参赛项目只需要通过“项目遴选”“分赛场比赛”两道关卡就能直达总决赛的舞台，让硬科技和文创相结合的项目能够脱颖而出。

　　近年来北京立足“四个中心”功能定位，不断优化提升首都核心功能，加快推进全国文化中心建设，文化产业迈向了高质量发展之路。在过去这几年，北京文创大赛已甄选了一万余个项目，推出四批北京文创100强企业，为参赛企业带来67亿元人民币融资。

　　面对今年疫情带来的冲击，北京市出台多项政策，为文创企业解燃眉之急，助力企业持续发展。梅松表示，本届大赛将会一如既往聚焦小微企业，以更加多元的方式帮助他们实现“从赛场到市场，从创意到生意”的过渡。“我相信今年的赛事会在过去基础上更加红火，选拔出更多好项目，为企业助力打通资本市场，促进文创业的高质量发展。”