要萌要开心 差异化很重要

　　除了正统的非遗手艺传承，在互联网世界，美妆、游戏等“偏门”领域也成为网红匠人的一个聚集领域。

　　十音从小在加拿大的温哥华长大，家境优渥，已经拥有83万粉丝的十音承认成为网红这件事的顺利程度完全超乎了她当初的预期。现在她的正式身份是全职的B站UP主，70%的粉丝是18岁~24岁的女性，视频内容主要与汉服相关。“跟上班还是挺不一样的，你要对你自己所有的东西负责，现在出了事，你要对你自己的频道、账号所有的一切负责，所以你要考虑的东西要更多。”

　　做一个网红，差异化很重要。十音瞄准的蓝海同样站满了人，不过她没有包袱，在视频中不会去纠结衣服（主要是汉服）的形制、历史、正确的穿法，而是变成“这件衣服究竟好不好看”“穿着汉服去了哪里”，试图满足路人的好奇心。

　　在网红的世界中，“人设”是十分重要的特质。十音不在乎这个，“我只是想做稍微高端一些的东西，现在这个“人设”也不是我刻意立的，是别人贴上去的，但是这些确实会给我惹来争议”。

　　“美妆是一个小圈，美妆时尚是一个小圈，美妆时尚生活又是一个小圈。”十音比划着手势说。和一些网红相比，她心里会有一个清晰的概念，那就是每一个阶段需要做不同的事情。

　　商业化运作助力网红工匠

　　借助着互联网的风潮，手工耿，一个被称为“无用爱迪生”的手工达人，在近一年迅速走红，在快手收获了366万粉丝。这个留着长头发、胡子拉碴，特色鲜明的民间“大叔”，曾发明过“强颜欢笑机”“破釜沉舟跑步机”“撸串辅助神器”“美颜物理外挂”等看起来无用，但很有趣的手工作品。

　　手工耿很忙，手机时常在忙音，因为他在进行“创作”。

　　手工耿原名耿帅，开始的想法就是在快手上卖自己做的一些东西，但是有时候卖不出去，就形成了另一种变现方式——广告，他认为这种变现比只卖东西要好多。手工耿表示，“我觉得网红就是跟普通人一样，职业不一样。我有时候介绍自己的时候很纠结，会说我是发明耿、匠人之类的，但其实我都没达到他们那种级别，只是说喜欢做一些有意思的东西，一个喜欢手工，在动手的人。”

　　他的初心很简单，就是喜欢做手工。他也感受到有很多人喜欢手工，觉得自己会受欢迎。同时他坦承在出名后，经济上可以得到缓解。

　　他的粉丝也认为，比起工艺，他的创意更受欢迎。甚至有人认为，正是“无用”的工艺让他们觉得有了“反差萌”的效果。

　　相比制造，更让他焦虑的是创意，发完一个作品，他会焦虑，发完一个想法就少一个。

　　通过快手等短视频平台火了以后，一些商业品牌找到了他。

　　同样在快手上走红的乡村小杰，因为营造出一对情侣的山水田园的诗意生活而引起了关注。乡村小杰时常会因为女友子墨在生活中一些需求而进行手工制作。比如子墨晚上睡觉被蚊子叮咬，小杰就立马动手给子墨手工制作蚊香；子墨起床刷牙没有牙缸，小杰又亲手用屋后的竹子给子墨制作“心形”牙缸；看见子墨在屋前吹肥皂泡泡，于是小杰又给子墨亲手制作自动“吹泡泡”装置……

　　小杰的“万能”未必是个人的万能，小杰有公司和团队，在有了如此多的粉丝和拥趸后，进行商业化运作也已成必然。

　　实际上，网红匠人与传统的工匠仍有巨大差别，他们的走红与短视频平台眷顾平凡人的策划不无关联。短视频平台崛起后，决意避开大V风头，从平凡人、下沉用户的自我表达需求入手，占据基层下沉市场，从而反哺一线。

　　时势造英雄，这些短视频时代风口上的“网红工匠”，在自身努力、商业运作、平台助推的多重力量下，正在演绎他们的故事，而这一故事尚没有结尾，有待实践检验其成色。(本报记者 车辉)