从单一节庆到多元文化 驱动啤酒节再升级

　　疫情对传统消费需求带来巨大冲击，但也无形中倒逼消费和产业加速变革。 在走访中，记者发现，尽管不少地方出于疫情防控考虑缩小啤酒节的规模，打造青岛啤酒花园等微型、移动啤酒节形态，但青岛啤酒节在创新中驱动这一节庆品牌的三十而立，通过跨界合作、场景融合、文化延展，火爆程度更胜于往年。

　　今年，青岛啤酒节不仅从场景出发识别消费者真实的需求，还链接生态构建更丰富的服务场景，提升青岛啤酒节的数智化水平和延展性。

　　在一些城市，青岛啤酒节与饿了么等本地生活平台、万达等商业广场、抖音等社交媒介进行合作，将啤酒节原有固定在开阔广场的单一模式，进行了多场景的延展。此外，青岛啤酒节还持续与知名景点和品牌深化合作，向消费者持续输出了空中啤酒节、云端草原啤酒节、帐篷节、摩尔音乐啤酒节等覆盖多时空维度的青岛啤酒节。

　　以营口为例，为期10天的第六届营口青岛啤酒节是青岛啤酒文化夜市的一个组成部分。从7月中旬到10月8日，这一主题文化夜市不仅为消费者搭建了青岛啤酒花园，还集聚了20多个当地品牌商户组成了文化夜市，涵盖餐饮、后备箱小集市、汽车等业态，打破了城市现有消费格局。

　　与往年还有一大不同，今年青岛啤酒节深度渗透到了社区等各类生活场景之中。目前，青岛啤酒在全国50多座城市布局了110余家TSINGTAO1903青岛啤酒吧，成为当地时尚消费生活中“永不落幕”的青岛啤酒节。这些青岛啤酒吧在全国各城市的相继落地，赋予了城市生活独特体验和情感共鸣，这些特征使场景化逐渐成为城市消费空间的发展趋势。

　　不少消费者表示，青岛啤酒节虽然是老朋友，但各种新场景的碰撞、新业态的簇生，催化了奇妙的“化学反应”，能够真正触发人们的情绪，触动大家的欢乐。