夜游让旅游淡季变旺季

——我省部分景区的夜游探索报告

　　湖北日报全媒记者 张歆 通讯员 鄂文旅

　　如何打造适合景区的夜游产品，促使城市由“旅游过境地”向“旅游目的地”转变？10月30日，在全省促进夜间文旅消费培训班上，湖北部分景区介绍了他们的探索。

　　10月30日晚，“吉庆之星与你相约”武汉市江岸区第二届街头文化艺术节总决赛在吉庆街举行。活动启动以来，主办方共征集到舞蹈、音乐、曲艺等上百个参赛节目，选手来自全国各地。此次总决赛评选出4名“吉庆之星”、6名“吉庆达人”。图为决赛现场，选手们在比赛中。 （湖北日报全媒记者 梅涛 摄）

　　别具魅力

　　夜游再造一个唐城

　　10月31日晚，2020年《盛世唐城之大唐倚梦》收官，演职人员在朱雀门前向游客谢幕，市民纷纷拍照留念：“唐城，真美！”

　　“相当于我们再造了一个唐城！”襄阳唐城旅游发展有限公司总经理杨祥华感慨道，他展示了一份2016年唐城的分析报告。

　　当时，唐城是全国最大的仿唐古建筑群，电影《妖猫传》在此开机，极大提高了唐城景区的市场知名度，但6月至8月，因天气热、客流量小，单一门票经济难以支撑景区长远发展。

　　2017年7月，唐城夜游项目立项。2018年7月，《大唐倚梦》首演，当年夜间游客流量达40万人次。襄阳唐城景区借此完成从半日游向全天候旅游的转变，夜游项目占到景区全年营收的53%。

　　今年五一黄金周期间，唐城景区夜游客流量是日间游的3倍。“与爱同行 惠游湖北”活动开展以来，唐城夜游场场爆满。

　　除实现景区溢价外，唐城夜游项目也带动了周边景区和酒店的发展。夜游季，襄阳市酒店入住率平均提高33%，大型节假日一房难求。借助唐城夜游，襄阳地区旅行社推出新的串线产品，“襄阳二日游”成为游客的热门选择。

　　扬长避短

　　“夜草原”成为纳凉好去处

　　在省内就能感受到草原风情，不失为一桩美事。

　　可一到夏季，木兰草原的游客就会变少。原来，夏季高温暴晒，草原生态自然景观无法大量植树，异域风情败给了火热的日头。

　　如何度过漫漫炎夏？木兰草原景区利用草原空旷、夜晚凉风习习的优势，打造“纵情夏日夜草原”。项目采用现代数字多媒体技术和舞台表演艺术，营造美轮美奂、诗意空灵的演出意境，同时开展露天电影、万人草地音乐节、篝火晚会等项目，化旅游“淡季”为“旺季”。

　　武汉市木兰草原营销总监郭凡介绍，2017年，景区“夜草原”项目累计接待游客25万人次，2020年还未结束，这一数字已翻了两番。木兰草原成为夏季休闲纳凉好去处。

　　今年十一长假期间，木兰草原景区共接待游客13.3万人次，夜间停留游客8万人次，景区所有酒店、周边农家乐以及露营帐篷全部售空。

　　光影加持

　　热门景区触发全新体验

　　无灯光，不夜游，光影一直都是夜游经济的重要参与者。

　　辛氏沽酒、崔李题诗、岳飞点兵……这些耳熟能详的故事，用光影演绎是怎样的感觉？

　　今年十一期间，《夜上黄鹤楼》行浸式光影演绎体验版亮相，游客身着旗袍，在各个场景中穿梭漫游，全新体验刷屏“朋友圈”。

　　30多年来，黄鹤楼首次开放夜间体验。16场演出下来，景区共接待游客9527人次。

　　在体验剧《知音号》的尾声，游客走上甲板，和演员共舞，两江四岸灯火璀璨，城市的现代繁华和游轮的复古摩登相映成趣，带给游客沉浸式的体验。

　　良业科技集团股份有限公司在光影行业耕耘多年，该公司华中大区总经理贺捷敏认为，夜游经济已经过了功能照明、景观照明阶段，游客体验正逐步升级，优质的夜游项目更具有吸引力。他提到，夜游项目开发关键在于内容创新，故事本身才是城市夜游的核心要素，要深入发掘好的IP，用光影去讲述城市故事。