中工网首页时政评论国际军事社会财经企业工会维权就业论坛博客理论人物网视图画体育汽车文化书画教育娱乐旅游绿色城建打工
 

中工体育

世界杯·辣评

中国经济高速发展 促使中国品牌走上世界杯的体育营销平台

2018-06-19 15:00:33 北京晚报

  赞助

  这些天流行着这样一句话,除了中国男足,“中国”都去了世界杯。记者在这里看到,世界杯正在经历着从中国制造到中国赞助的变化。中国经济高速发展,促使中国品牌走上世界杯的体育营销平台。

  自2002年世界杯以来的历届世界杯上,“中国制造”出现在世界杯赛场上,最常见的是世界杯的吉祥物、T恤等各种特许纪念品。本届世界杯,毛茸茸的吉祥物、西伯利亚平原狼“扎比瓦卡”也是中国制造。而且,浙江一家公司赶制的46万件世界杯服装也早已发往世界各地。宁波海关最新统计显示,今年1月到5月,宁波市对俄罗斯出口63.7亿元,同比增长16.5%,出口产品数量大幅增加的有服装产品、球迷用品、水杯、袜子等。俄罗斯世界杯直接带动了对俄出口商品的迅猛增长,有的商品增幅甚至达到40倍。

  2010年南非世界杯,英利成为22家官方赞助商中唯一的中国企业,当时也曾引发外媒热议。英利与国际足联的合作,也是经历了从供应服务,再到赞助商的过程,本届世界杯中国4家企业万达、海信、蒙牛、vivo同时登场亮相。俄罗斯世界杯一共有14家官方赞助商,中国品牌占据4席,和美国品牌数量相当。要知道,此前的世界杯赞助商基本被美国和日本企业垄断。

  与中国赞助身份相匹配的是,记者在这次俄罗斯世界杯采访期间,感受最深的是,“中国人真多啊,中国球迷真多啊!”有时,黑头发、黑眼睛、黄皮肤的中国球迷,远超过其他肤色的球迷。据统计,约有4.2万张球票销售到中国球迷手中,这意味着至少有数万中国游客将来到俄罗斯。这表明中国球迷也是世界杯市场营销的主要“赞助者”。与中国经济的高速崛起相比,中国足球已被远远甩在后面。中国足球何时能再进世界杯?这无法通过中国制造和中国赞助来实现,而是要靠中国足球自身的努力。(陈赢)

编辑:卢云
 
 

相关阅读

 
 

高清图库

 

首发策划

  • 炫动俄罗斯世界杯

    2018俄罗斯世界杯开幕在即,32支劲旅、23人的大名单,世界杯的宽广舞台,承载许多人的梦想。

  • G组:英格兰首战2-1胜突尼斯

    比利时、巴拿马、突尼斯、英格兰。四个国家、六场小组赛,谁能携手出线?谁又黯然神伤?中工体育将为大家带来这六场比赛的精彩瞬间,让我们一起炫动世界杯!

  • F组:VAR技术再抢镜 瑞典队1-0点杀韩国

    德国、墨西哥、瑞典、韩国。四个国家、六场小组赛,谁能携手出线?谁又黯然神伤?中工体育将为大家带来这六场比赛的精彩瞬间,让我们一起炫动世界杯!

热门排行

 

热点推荐

 

优势栏目

  • 优势栏目

    世界杯观察:幸运的东道主俄罗斯 “开挂”的17号戈洛温