龚先生

　　01

　　似乎隔一段时间，椰树集团就要来辣一次消费者的眼睛。

　　3月25日，椰树集团在其官方微博上发布含有“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的招聘信息，还在突出位置放置了一位女子呈S型站姿、手持椰树牌椰汁的照片。

　　微博一经发布，就引来不少网友的质疑。很快，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，认为椰树集团发布的广告内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响。同时该省已对此事立案调查。

　　让人意外的是，事发后，椰树集团不仅没有把广告从社交媒体撤下，4月2日，还在其官网发文称，招聘启事没有明确违反现行法律法规，担心此次调查的不良影响会从企业波及至椰树种植农户、海南形象，甚至连“一带一路”也会受到“牵连”。

　　——真是一口气扔出好多顶“高帽子”！

　　只是即便如此，椰树集团也很难洗清其在法律和公序良俗边缘疯狂试探的嫌疑。

　　02

　　椰树集团此次发布的引发争议的信息，看似招聘启事，但由于内含广告代言人且提及“中国饮料十强企业”等用语，已具有广告性质。

　　根据我国《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；第九条第（七）款规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

　　且不说椰树集团广告中“有美女帅哥追”这样的表述是否符合上述要求，光是那幅女子配图和旁边“从小喝到大”的文字，就已有性挑逗的嫌疑。

　　这早已不是椰树集团第一次在广告上出幺蛾子了。

　　2020年，同样是一则广告性质的招聘信息，因为对应聘者提出不符合劳动法的要求，椰树集团遭到广泛批评。随后在海南劳动部门介入下，该公司公开道歉。

　　2019年，因为椰汁包装和视频广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容，相关部门以“广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”为由，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

　　屡错却屡不改，甚至不断明知故犯，很显然，在椰树集团内部看来，低俗营销已是传统。正如该公司工作人员底气十足地回应：“这是我们企业一直坚持的宣传风格”。

　　在低俗营销的小道上，椰树集团不是独行者。

　　前不久，某生活用品品牌发布广告，内容涉嫌丑化女性。同样是不久前，某网红茶饮品牌在周边产品包装上赫然印上低俗文字。至于某手机品牌宣扬镜头“偷拍也清晰”，就更是见怪不怪了。难怪有人评价如今某些广告或文案“充满了偏见、恶意和无知”。

　　03

　　营销，是企业为树立品牌形象、提高效益的正常市场行为，但必须建立在守法合法的基础之上。近年来，低俗营销盛行，既是由于部分商家法律意识淡薄，更是因为在许多企业看来，“不管正面流量还是负面流量，能引来关注就是好流量”。加之现阶段我国互联网广告监管还不完善，打擦边球的成本又低，涉事企业受到的处罚多是轻飘飘的，这进一步助长了类似行为。

　　对一时热度和短期利益的追求，让企业经营者忽视了透支口碑的危害。无数的案例说明，要在竞争激烈的市场里立足，除了要为打造积极的品牌形象发力之外，不断提高产品和服务质量才是王道。整天琢磨着怎么走捷径，无异于“自废武功”，长此以往，终将会被市场抛弃。

　　按《广告法》规定，违反第九条行为的广告主，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照，撤销其广告审批文件、一年内不受理其广告审查申请。

　　如果这一次，不断刷下限的涉事公司被认定为“情节严重”，龚先生想，往后，某些企业再想通过低俗营销博眼球，就得好好掂量掂量法律的分量了。