2022年北京冬奥会日益临近，让我国冰雪消费呈现快速扩张的态势。据京东“双十一”冰雪相关项目装备销售数据显示，按照类目分别计算，滑雪服成交额同比增长270%，滑雪单板订单量同比增长590%，滑雪镜订单量同比增长300%，滑雪品类自营订单量同比增长23倍。

　　可见，冰雪产业正在从小众化消费逐步向大众化消费迈进。冰雪消费在我国的全面升温，源于政府层面各类利好政策的推出。《2021年冰雪产业发展研究报告》显示，从2015年到2020年，冰雪产业的总规模从2700亿增长到了6000亿，冰雪市场正在释放强大的增长潜力，同时也再次印证了那句话——冰天雪地也是金山银山。

　　但就目前来看，有些地区对于冰雪项目的理解还仅停留在滑雪、滑冰、赏冰雕等传统项目上，缺乏差异化竞争。传统的冰雪项目如果不创新、不转型，冰雪经济恐怕难以取得长足的发展，这时就需要建设者们拥有创新性思维，借助冬奥会的契机，推动冰雪运动和其他产业融合发展。

　　相信随着冰雪产业不断规范化、多元化、群众化，借冬奥之“风”吹热的冰雪经济势必将会持续升温。