近日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》（以下简称《管理办法》），将于2022年5月1日起施行。《管理办法》明确规定，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。

　　近年来，电子烟以时尚的外表，丰富的口味被一些消费者追捧，甚至成为了部分年轻人的一种“潮流”符号。而随着电子烟行业的快速扩张，关于“电子烟无害”、“电子烟更健康”的宣传标语层出不穷。

　　电子烟真的有商家宣传得这般“美好”吗？

　　事实上，世界卫生组织此前已明确提出：电子烟有害公共健康，必须加强管制。研究表明，电子烟通过雾化烟油所产生的气溶胶中包含了尼古丁、丙二醇以及重金属等物质，尤其是尼古丁属于成瘾性物质，不仅会对大脑产生长期影响，还会对血压、心脏造成压力。而且，其中所添加的调味剂在高温加热后也会产生有害物质，存在更多健康风险。

　　然而，商家从产品命名上，多用清爽、清新等形容词渲染，遮盖了尼古丁的灰暗色调；从体验上，用各种新奇香甜的口味隐藏了烟草味，减少了吸烟者的“负罪感”，甚至给他们造成了一种自己并不是在吸烟的错觉。商家也正是将“口味”作为卖点，从而无限降低着人们对于“烟”的可接受度，引诱着那些原本不吸烟的人们踏入尼古丁的“成瘾陷阱”。

　　而此次的《管理办法》对电子烟的口味做出管控，抓住了电子烟蛊惑消费者、危害身体健康的症结所在，针对性很强。升级管控力度，剥掉电子烟的“糖衣”，就是为了告诉大家，电子烟再“甜蜜”也终究是烟，其危害性不容忽视，与此同时也能有效遏制电子烟的“入门效应”，避免商家诱导“非烟民”群体消费，尤其是青少年群体。

　　随着监管体系的进一步完善，短期内可能会让一些消费者难以接受，但从长期来看，是能够促使电子烟行业走出灰色地带，逐步归入法治、理性、透明、健康的发展轨道。在此过程中，有关部门不仅需要警惕调味电子烟交易有可能“转战地下”，还要谨防市场出现以烟草为主基调延伸口味的“擦边球”行为。

　　行业发展绝不能以牺牲公众健康为代价，曾经那个因“替烟减害”而生的电子烟，是时候结束野蛮生长了。（赵巧萍 郭振清 张征 李嘉宇）