如今，看电影、欣赏话剧、看歌剧演出、听音乐会等文化艺术活动依然存在高消费的倾向。尤其在新年之际，各种文艺演出开始抢占市场，但一场新春音乐会的票价高达280元到1680元不等，一场普通电影票价80元起步，想看一场不错的话剧没有400～500元根本下不来。

    据北京演出行业协会统计，去年北京市大型演出场馆平均票价692元，多功能综合性场馆的票价260元。而根据相关媒体调查显示，50元至200元才是普通观众可以接受的演出票价，这也令大众对高品质文化消费望尘莫及。

    为了推动大众文化消费，北京市文资办采用了新的办法，向北京市民发放北京文惠卡，市民拿着这张小卡片就可以在签约影剧院、书店、博物馆、景点等文化活动场所，享受折扣优惠与积分活动，目前，文惠卡签约商户可提供的最高优惠额为5折。据了解，3D电影《金刚王》上映时，电影票均价在90元，拿着这张小卡片在部分签约影城45元就可以享受一场视听盛宴。对大众来说，这张文惠卡确实包含了不少“隐性福利”。而据业内人士分析，这样的文惠卡类似演出营销中的“会员制”。奥地利维也纳音乐厅、美国林肯艺术中心、德国柏林爱乐音乐厅等世界知名演出场所，均是依靠成熟的会员机制作为其稳定的票房保障。

    根据一些发达国家的经验，当人均GDP达到3000美元的时候，人们的消费结构开始出现明显变化，其中的精神文化需求越来越迫切、文化消费支付能力越来越强劲。但与欧美等发达国家的经验有所不同，我国人均GDP达到3000美元时，文化消费却并没有发生特别显著的增长，这是需要深思的。

    大众的文化消费，对经济消费、对文化发展、对文化产业具有重要意义和价值。我们现在的共识是，随着文化大众对文化消费需求越来越强烈，文化消费在大众消费结构中所占的比重会进一步提升，有专家指出，文化消费应当成为未来中国消费增长的领头羊。北京市向文化大众推广的这个文化消费优惠方法，有一些新意，它降低了大众的文化消费成本，对文化消费行为是一种激励，适应了当今大众文化消费的时代需要。

    从一些资料看，世界上有的文化发达的国家，比如德国，通过高额补贴剧院的开支，使得低收入的国民也买得起票、看得起戏，国民的艺术修养因此得以提升。美国纽约州政府通过补贴，让18岁以下的人可以低价看演出，因而培养了年轻人的艺术修养。

    大众文化艺术活动应该想方设法充分满足大众普遍参与的需要，真正成为普通大众生活的一部分。