电影券、游泳票、港澳双飞游……只要在微信朋友圈集够一定数量的好友“赞”，这些东西统统免费抱回家。在厦门的微信朋友圈内，这样的“赞营销”最近渐成热潮。然而，“赞营销”商家有的是真心实意，有的却纯粹为了赚噱头，忽悠消费者，近两月已有多位赞友向工商局投诉遭遇的“赞陷阱”（12月18日《海峡导报》）。

    “人无信不立，商无信不兴”。既然商家选择微信“赞营销”的营销方式，就应该说话算数，信守诺言，而不是口是心非，暗藏陷阱，让赞友吃哑巴亏。

    应该说，微信“赞营销”的兴起，对于商家和赞友来说，都是件双赢的好事，一些点赞达人也的确从商家那里获得了诸如电影票、洗车卡等奖品。可是现实中，由于商业诚信和道德的缺失，有些商家在利益纷争中，通过后发制人、万般抵赖、突然消失、文字游戏等手段，根本不兑现自己的承诺。这样一来，商家倒是大赚了，赞友却很受伤。

    毋庸讳言，商家这么多坑爹的“赞陷阱”也使自己陷入不仁不义之诚信危机，结果是搬起石头砸自己的脚。显然，“赞陷阱”正是投机取巧、钻营倒把、坑蒙拐骗的奸商意识结出的恶果。无论从道德还是法律的层面讲，都不能姑息迁就，监管部门必须对其依法重拳整治。

    广告法也规定，商家只要发布了营销活动，就必须按合同约定兑现承诺，否则可按照虚假广告和宣传来依法处理。对“赞陷阱”之乱象，除赞友要提高警惕外，关键是监管层要敢于动真格，健全和完善相关法规制度，让不法经营者吃不了兜着走。