数米基金因“8.8%的年化收益率”不当宣传和违规销售，近日被浙江证监局责令限期整改，这是互联网金融收到的首张罚单。与此同时，证监会表示，互联网基金销售不得以高收益、无风险等宣传方式误导投资者。

    “抢钱大战，年化收益高达10%”、“年终最后一波补贴”……近期不少互联网基金在销售时往往只注重基金收益率的宣传，却很少提及投资者可能面临的风险。这种乱象源于互联网基金销售的恶性竞争。由于当前各种互联网基金数量繁多，投资者可选择的范围较大。为实现规模效应，不少互联网基金使劲吹大收益率的“气球”，借助投资者渴望获得高收益的心理，吸引投资者买入。

    这种愈演愈烈的收益率“大战”，不仅不遵守金融市场的基本规律，助长了不公平竞争的行为，还在一定程度上埋下了风险和隐患：一旦基金投资遭遇损失，埋单的将是投资者。更重要的是，对于还处于成长期的互联网金融来说，简单地比拼收益率，或许能在短期内吸引大量人气，但并非长久之计。

    互联网金融的持续发展需要一个规范的环境。如果互联网金融回归良性、规范发展之途，专业化的产品、差异化的服务将成为各家公司比拼的重点，投资者也能从中受益。但如果片面强调高收益、低风险，则容易形成恶性循环，不利于行业的长久发展。因此，即使是互联网金融也不能成为“法外之地”，只有在监管之下规范发展，互联网金融的路才会走得更长远。