又到诺奖季。转眼间，诺奖颁给莫言已是须臾一年。一年里，莫言很忙，各种“莫言热”仍在延续。

    一年里，继家里的萝卜被拔光、“莫言醉”酒注册后，接下来整个“东北乡”大幅引入文化投资，除了在高密拍摄《红高粱》电视剧外，当地还计划以莫言故居为中心，打造乡村文化旅游基地，种植万亩红高粱。而今年国庆节，媒体报道说，莫言旧居附近的沙口子村公路两侧，参观的车辆排了足足两公里长。

    不过，躁动的莫言热的另一面却是，他的一些书籍已逐渐退出畅销书排行榜，已非昔日洛阳纸贵。原来，游客们乐此不倦无非是想沾点莫言家萝卜和红高粱的“喜庆”，借以图个吉利，而当地政府的“干劲十足”显然也与莫言的文学关系不大。

    对于素有诺奖情结的国人来说，莫言得奖治愈了中国文学“百年诺奖焦虑”，让中国文学腰杆直了很多，隆誉盛名实属应当。按理说，对“文豪”的尊重应该是用心地研读其作品，多一些对文学本身的专注和热情，而非一味拔萝卜、赏高粱。

    我们以为莫言的获奖，兴许能带动文学热，提升全民阅读的氛围。事实证明，这样的想法过于天真。相关调查数据显示，2012年我国18～70周岁国民图书阅读率为54.9％，人均纸质图书的阅读量为4.39本。与周边国家相比，显然仍有差距。

    莫言的获奖曾是文学的骄傲，现在却变成了商业的凯旋。起哄的人们将莫言视为实用商品，按照其品牌价值论斤论两各取所需。众声喧哗中，莫言正被强行拉进偶像的流水线，被加工，被想入非非。这是文化消费时代的吊诡记录。在一个娱乐至上的环境中，任何严肃的事情都不被严肃地对待。人们不能容忍不是娱乐的文化，如果做不到，就索性把解构严肃本身当作一种娱乐。只是，当人们把莫言过度消费和解构后，我们离文学和阅读却可能更远。

    今年诺奖季来临，我们关于文学的遐想又来了。当然，作家如故，文学如故，一个诺奖带来的亢奋总要淡去。如何找回我们爱书的传统却是一个长久话题。