10多个植入品牌，超8000万元广告收入，正在上映的贺岁片《私人订制》被认为是一部超豪华的广告盛宴：每隔5分钟即一个5秒插播广告，仅在前20分钟，能叫上名的广告不下七八个，苏州名菜馆松鹤楼出现3次……从2003年《手机》的700万元，到2013年《私人订制》的8000万元，冯氏影片的植入广告10年间涨十余倍。业内人士笑称冯小刚是中国“植入广告CEO”，把贺岁片与广告的结合不断推向新高度（12月23日《北京青年报》）。

    疯狂植入广告，也会让观众诟病、反感进而抛弃。正如一位拒绝植入广告的导演所言，观众花几十元甚至上百元看电影，是要看一个精彩的故事，而不是一堆影响观感的广告。而疯狂植入广告，则是以牺牲观众观影权为代价，恐怕是对观众观影权的无形侵犯。影视投资方过度依赖植入广告分摊投资风险，在广告收入上可能是赢家，但在票房收入上极有可能成为输家，此之谓“收之广告，失之票房”，同样得不偿失。

    笔者期待影视创作者不被利益驱使，淡化植入概念，改进植入手段，减少植入数量，制作出品质精良的作品。同时更期待有关部门建立规则，将影视植入广告纳入制度规范轨道，使植入广告有章可循、有据可依，使影视创作者在面对艺术与商业的博弈时，不敢忽视电影产品本质一味急功近利。有数据显示，2013年中国电影植入广告市场总额将达到10.2亿元，比去年翻一番，这足以说明，影视作品植入广告，已经不是可管可不管的现象。影视作品一心向钱看齐，将是自掘坟墓。