【图说】

　　原标题：“玩火”

李法明/图 韫超/文

　　据《新京报》报道，近日，因产品外包装上印有“约吗”等字眼，卫龙辣条被指打低俗色情擦边球，目前该品牌属地市场监管局已介入调查。在部分电商平台上的该品牌旗舰店内，带有相关文案内容的产品已下架。

　　创新营销手段是好事，但一味走庸俗恶俗、低级趣味的路线，迟早会“翻车”。可悲的是，与“辣条”为伍、走相似营销路线的企业不是个别，甚至不乏一些知名品牌和企业，比如此前屡受质疑的某椰汁企业、近来被诟病的某知名日化企业。这些颇受消费者喜爱和欢迎的品牌、产品，实在不该以如此低质、无底线的营销，拉低自己的档次、抹黑自己的形象。市场竞争日益激烈的当下，营销创意固然是个“香饽饽”，但“水能载舟亦能覆舟”，有时恰恰是“成也营销、败也营销”。真有智慧的企业，不会走营销的歧路，走了歧路，势必要承受代价。