成本不足4元的星巴克中杯拿铁咖啡，在北京卖27块一杯，比伦敦贵将近3块，比印度孟买则贵了几乎一倍，给人一种星巴克专宰中国人的感觉。前天央视披露星巴克（中国）“暴利”内幕后，在网上掀起轩然大波。

    直观地看，成本4元的咖啡卖到27元，接近7倍的利润，当然是暴利。最可恶的是厚此薄彼，竟然比伦敦还贵出3元！尽管后来有专家认为所谓咖啡成本不能那样简单计算，但不管怎么说，利润高达7倍似乎总撇不开暴利的质疑。

    问题在于，虽然一些媒体仗义执言，消费者却似乎并不为意。因为有关星巴克的暴利，即便媒体不说，消费者也并非毫不知情，在喜欢星巴克的人中间，多少总有人在国外消费过星巴克，多少也知道国内外价格的差异。但他们回国后，依然还是愿意伸出脖子让星巴克“温柔一刀”。咖啡馆多的是，一些人为啥就偏偏喜欢去星巴克挨宰？听听他们的解释也许就会明白。他们在星巴克消费，看中的不是星巴克咖啡的自然价值，而是综合价值，按小资们的说法，叫做“感受价值”，也就是在享受商品本身的同时，感受消费的环境、情调、音乐等等全过程。虽然把这些价值全部计算进去也不应该是7倍利润，但他们还是会一脸无奈地问你：不到星巴克喝咖啡，还有哪里喝咖啡感觉更好？

    和星巴克咖啡类似的，还有哈根达斯冰激凌。有记者调查，早几年在中国售价超过100元的大桶家庭装哈根达斯，在美国仅售2.99美元（约25元人民币），价格高出4倍多。更可气的是，哈根达斯品牌在美国的地位不过相当于中国的和路雪，比南京的马头牌冰棒也高不了多少，可到了中国，就成了奢侈品，开出了专卖店。这些，中国的消费者其实也并非不知道，但是，仍然有消费者愿意选择它，因为到目前为止，还很难找到能和它同等品质的国货。

    啥叫无奈？这就是无奈。假如有一天，我们的产品到了国外，也能让老外发出“尽管黑心暴利，我也不离不弃”的感叹，那该多拉风！

    无情最是市场。除了国家明确规定的特殊商品价格由物价部门确定外，其他都受供求关系的支配，的确很无奈，但也很公平。所以，打掉星巴克暴利的不应是政府，更不应是媒体，而是竞争对手。当消费者正在前往星巴克的路上，突然发现有一家比星巴克感觉更好、价格更低的店让他走不动路了，那么星巴克暴利堡垒离崩塌就不远了。据称，英国COSTA正准备在中国大陆“敲打”星巴克，如果COSTA有足够的低价勇气和出色品质做星巴克的拦截者，那么，消费者多了一份选择，也就少了一份无奈。当然，我们更希望横扫“星巴克暴利”的是咱本土企业。