报送单位：恒源祥（集团）有限公司

一、恒源祥简介

恒源祥是家喻户晓的民族品牌，创立于1927年，至今96年历史。作为生长和发展在党的诞生地、初心始发地、伟大建党精神孕育地——上海的百年品牌企业，历史上经历了多次转型：从零售到制造；从私营到国有；从字号到品牌；从单品到多品，涵盖了绒线、针织、服饰、家纺、羊绒、童装等品类；从策略到战略，2001年完成管理层收购（MBO），开启了现代企业品牌经营之路。

在品牌经营和文化赋能的道路上，恒源祥不忘初心、牢记使命，也荣获了诸多殊荣：全国质量奖、国家级企业技术中心、上海市高新技术企业、上海市文明单位、全国五一劳动奖状等。

恒源祥中共党组织活动可以追溯至1948年，党建工作至今已有70多年历史。2006年，恒源祥集团党总支升格为党委，根据业务发展，以“支部建在产业”为指导思想，目前设有6个支部，党员约占集团员工总人数的30%。围绕“爱党 爱国 爱恒源祥”的主旨，引领企业发展和品牌建设。近年来集团党委荣获上海市先进基层党组织、上海市“两新”五好党组织、党建工作示范点、全国企业文化建设先进基层党组织等荣誉称号。

二、文化赋能“情牵一线” 高质量党建引领高质量发展

“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。”作为中国自主品牌企业的基层党组织，如何以高质量党建引领和推动企业向着高质量发展的目标迈进，是恒源祥党建工作最大的命题和挑战。

什么是高质量的党建？我们认为：恒源祥的党建工作一定要将企业发展战略与党和国家的发展宏图紧密结合起来，把政治优势转化为企业发展优势，上下同心，挖掘自主品牌的“新价值”，拓展企业发展的“新空间”，满足并引领未来消费的“新趋势”，促进企业效益与社会和国家利益高度统一，形成能生、能长(zhang)、能长(chang)，共生、共长(zhang)、共长(chang)的价值循环。

“新价值”“新空间”“新趋势”是什么？它们在哪里？如何创造？挑战又是什么？

党的二十大报告指出：着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。2023年的《政府工作报告》也指出，要“多渠道增加城乡居民收入”“推动生活服务消费恢复”。

党和国家的大政方针所指以及时代社会发展所需，让我们更加坚信，对恒源祥而言，“新价值”“新空间”“新趋势”的答案是品牌和文化，满足人民日益增长的对美好生活的向往。优势是得天独厚的历史底蕴和红色基因，挑战是身处传统行业，又是民营企业，需要摆脱历史包袱、破解行业困局、突破资源局限，焕新品牌价值。

经过反复论证，集团党委从实际出发，把党建引领品牌发展的重心放在了把红色基因、优秀文化融入品牌文化之中，重点把恒源祥传承的非遗技艺等中华优秀传统文化的传承既作为品牌建设，也作为企业党建的抓手，服务好品牌的同时也服务好消费者，为品牌增光的同时也为党旗、国旗添彩，在新时代用一根红色的“线”凝聚起品牌高质量发展的各方力量，以此谱写中国自主品牌百年辉煌。

以下通过三个案例进行说明：

案例一：为期十年的党建品牌项目“同心向党 共绣红旗”

2017年，在庆祝建党96周年、建军90周年之际，恒源祥党委决定在2017-2027这十年之中，结合新中国成立70周年、建党百年、建军百年，准备以恒源祥传承的国家级非遗技艺——上海绒绣为载体，邀请社会各界共同开展“同心向党 共绣红旗”系列活动。2017年在黄浦区进行了试点，获得了广泛的认可和好评，为“共绣红旗”系列活动奠定了扎实的基础。

2019年，新中国成立70周年前夕，恒源祥党委发起了“同心向党 共绣国旗”主题活动，历时半年，举办了遍及全国的70场专场活动，线下完成一面共计10万针的实物国旗，线上实现接力绣国旗超960万人次，象征祖国960万平方公里的国土面积，并举办了线下成果展。媒体报道广泛，还登上“学习强国”平台，拥有了一定的全国影响力。本次活动的成功举办为“同心向党 共绣红旗”系列活动后续开展坚定了信心、积累了经验，但同时也提出了创新的挑战。

2020年6月，为迎接建党百年，“同心向党 共绣党旗”在中共一大会址纪念馆起针。为了做出活动的新意，集团党委进行了精心的策划：从共绣一面5号国旗升级为邀请社会各界共绣100面6号党旗，而一面6号党旗，根据上海绒绣的针法，完成共计需36500余针，象征中国共产党成立百年以来36500多天光荣的岁月，以此致敬建党百年；从由恒源祥党委留存绒绣国旗到由承绣单位保留绒绣党旗，以此增强获得感； 从由恒源祥主导活动到由双方共创活动内容，以此突出个性化；从单场活动到贯穿全年的系列活动，以此强化了价值性。

所以在为期一年的时间里，绒绣党旗的足迹不仅覆盖了上海16个区，更是触达了全国各省区市，我们深入社区、乡村、机关、企业、部队、大中小学校，红色场馆、爱国主义教育基地，开展了133场专场活动，覆盖了107家承绣单位。另外，通过上海市青少年学生校外活动联席会议办公室召集上海市百所拥有“非遗传习基地”的中小学同步承绣百面党旗。活动整体参与人数超10万人次。

2021年6月22日，建党百年庆典前夕，“共绣党旗”举行了成果发布仪式，仪式的在线直播累计观看104.7万人次。

从“共绣国旗”到“共绣党旗”，集团党委与近十家企事业单位结成了党建联建的友好单位，共建“朋友圈”在共同的初心和使命中不断扩大。到2027年，我们还有一面军旗要绣，2027年也恰是与中国共产党领导下的人民军队同龄的恒源祥的一百周年。

案例二：从冬奥颁奖花束到共编“雷锋花”

众所周知，北京2022年冬奥会和冬残奥会的颁奖花束采用了手工绒线编结的花束，在奖牌颁发仪式中与奖牌一同颁发给获奖运动员。该颁奖花束运用了“上海市非物质文化遗产——海派绒线编结技艺”钩编而成。这是“双奥”企业恒源祥留给奥运的“绒”情底色、“绒”耀底色。绒线花束保留了奥运颁奖仪式中花束的形制，又践行了节俭、可持续的办奥理念，寓意着温暖、祥和，可永久保存，是奥运会历史上首次采用非鲜切花作为颁奖花束，不仅创造了新的奥运历史，更在世界舞台上绽放了中国文化之美、中国智慧之美，成为了树立文化自信、讲好中国故事的生动案例。

在冬奥颁奖花束项目的团队中，党员是灵魂，首先党员比例近三分之二；其次在时间紧、任务重、要求高的压力之下，党员承担着内外部沟通协调、设计、传播、志愿者组织等重要环节的工作；第三，党员也在这次重大项目的锤炼中，立足岗位践初心，全力以赴确保颁奖花束项目如期、优质地完成，在一些重要外事活动中充分发挥了“攻坚克难 党员先行”的先锋模范作用，党员的“成色”在实际项目中得到了检验。

冬奥会之后，很多人来问，说想学一学“冬奥颁奖花束同款技艺”。因为冬奥颁奖花束项目的特殊性，大多数也没能看到颁奖花束的实物，我们也在思考，如何通过党建联建等方式让更多人体验冬奥颁奖花束的同款技艺，让更多人了解并爱上非遗。

2022年8月底，依托黄浦区区域化党建联席会议，携手黄浦区区级机关党工委、黄浦区区域化党建联席会议商贸服务专委会，以党建为引领，以文化为纽带邀请广大党员群众共学“海派绒线编结技艺”。活动一发动就得到了积极响应和广泛参与，从上海出发，联动长三角，辐射到了全国，共编近千朵绒线花组成了“中国”两字绒线花阵，其中绒线花阵的花型以牡丹为主，并点缀56个民族代表性花卉，象征56个民族像石榴籽一样紧密团结在一起。

多家参与活动的企事业单位还联手自己的共建单位，联动对口援建、助力乡村振兴覆盖的少数民族地区，共同开展活动，共编各民族代表性花卉，在二十大召开前夕，为大家表达爱党爱国的情怀提供了生动载体，并且辐射和推动了区域化党建工作的覆盖面、影响力和实效性。

今年2023年，恰逢毛主席“向雷锋同志学习”题词60周年纪念，结合党的二十大学习、结合中国共产党人伟大精神谱系的发扬，恒源祥与全国雷锋学校大联盟联合创意，以“永不凋谢的冬奥颁奖花束同款技艺”与中小学生共编“雷锋花”，制作“永不凋谢的雷锋花篮”于3月5日敬献于雷锋生前所在部队雷锋像旁，表达了对“永恒的雷锋精神”的崇高敬意，续写了新时代雷锋精神。活动得到了中央及上海主流媒体的广泛报道。

案例三：三获中华慈善奖的“恒爱行动”

2005年，在全国妇联的指导下，中国儿童少年基金会与恒源祥集团共同启动实施关爱特殊儿童的大型公益项目“恒爱行动”。至今已走过了18年的发展历程。“恒爱行动”以寻找爱心父母为孤残儿童、民族家庭儿童编织爱心毛衣为主体，以一根毛线的力量，搭起了爱心父母与广大儿童情谊联结的平台。18年来，项目实现了全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团和港澳台地区全覆盖，超过80个中央和国家机关部门参与。活动被誉为“中国关爱孤残儿童第一品牌”，并先后在2008年、2009年、2015年三次荣获“中华慈善奖——最具影响力慈善项目”称号。

“恒爱行动”累计共向孤残、留守、贫困儿童和新疆少数民族家庭儿童编织爱心毛衣数量131余万件，成为了各民族家庭之间交流交融，爱心互助，情谊联结的重要平台。同时，“恒爱”也从物质逐渐转向情感、精神、政策等多方面关爱孤残儿童的爱心平台和为儿童办实事、办好事的重要工作载体，生动践行了社会主义核心价值观。

三、运用品牌理念培育党建项目 “无限之线”接续奋斗

（一）用品牌思维打造特色党建项目

过去，恒源祥的初心产品——绒线以有形的“线”，为千家万户带来温暖，如今我们通过党建+非遗、公益、体育，用“无限之线”的理念和格局为企业自身、为社会各界搭建平台、创造价值。

通过无形的“线”，将以非遗传承、美学平台建设为依托的创新项目培育实践；将以公益慈善、社团建设为重点的社会责任履行；在“情牵一线”中探索和实践新时代党建工作的新作为和新担当。

恒源祥的党建项目之所以能有所成就，秘诀就在于我们运用恒源祥的品牌经营理念打造党建项目成为品牌。

我们常说“品牌是什么？品牌就是消费者的记忆。” 党建项目要做成品牌项目，也得在记忆上下功夫。

如何能赢得记忆？根据恒源祥的经验，第一种方式是打造“第一”和“唯一”；第二种方式是打造五感体验。

所谓“第一”就是别人没有做过或者你持续得时间最长，如果持续的时间够长，很有可能会成为“唯一”；而五感体验是指人是通过视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等感官产生记忆的。感官体验越丰富，记忆也就越丰富。恒源祥的党建项目都是围绕以上理念开展的。

大家可以看到上文的三个案例，都符合这些原理：

首先，强调项目的创新性。别人没有做过，很有特色；

第二，强调项目从长计议 久久为功。很多都是延续性的活动，一波延续着一波，还呈现出递进式发展的态势；

第三，强调项目的体验感、获得感。党的活动可以很生动、价值可以很多元。

总之，恒源祥的党员干部运用经营品牌的经验指导恒源祥的党建活动获得了“立得住、传得开、留得下”的成效；而党建活动取得成效也进一步提升了恒源祥的党员干部经营好品牌的信心和能力，对内赋能党建工作和业务工作“双向奔赴”，对外采用品牌思维和公益手段助力满足社会需求。

（二）在品牌现代化中接续奋斗

党建在企业做实了就是生产力、做强了就是竞争力、做细了就是凝聚力。历史上看恒源祥党建在战略把舵、文化建设、组织发展、人才培养、社会价值创建等方面的作用是毋庸置疑。目前，集团党委正组织党团干部在创新赛道上接续奋斗。

受到二十大报告中的高频词“中国式现代化”的启发，目前恒源祥也正加快“中国品牌现代化”，在组织制度、经营模式、知识产权以及供应链方面形成适应新时代新发展的管理效能。

首先是数字经济。除了继续做好电子商务外，去年，恒源祥成立了元宇宙研究院，推出了虚拟人、虚拟服装、虚拟数字藏品等数字资产，未来还将通过虚拟空间的运用与打造，让消费者足不出户，就可以在虚拟世界了解恒源祥品牌故事、核心产品，并完成交流、互动、试衣、购物的全流程，获得虚实交互的沉浸式购物体验。

还记得“共编绒线花 喜迎二十大”成果发布现场还揭晓了由海派编结技艺传承人励美丽设计制作的56个民族的绒线花铸造成的数字藏品，象征传统技艺在新时代的创新传承。

第二是循环经济。我们希望在落实碳达峰碳中和目标任务过程中锻造新的产业竞争优势。去年，恒源祥携手中国毛纺织行业协会，合作开展“毛针织品碳排放研究项目”；今年恒源祥集团又分别与苏州大学、东华大学签署“羊毛被、棉针织内衣碳排放研究项目”合作协议书，并联合培养了两名博士后。

第三是美学经济。目的是彰显品牌的文化和艺术底蕴，包括红色文化、海派文化、江南文化。典型的案例包括刚刚介绍的北京冬奥会颁奖花束。恒源祥是海派绒线编结和海派绒绣两个非遗项目的传承单位，我们正通过上海伴手礼、上海礼物、上海品牌等评选平台，助推产业化发展。我们也会依托进校园、进社区等平台推进公益性活动，取得社会和经济效益的双重发展，提供给消费者温暖的、真诚、善良、美好的，富有感情的产品和服务。

通过学习贯彻党的二十大精神，恒源祥将继续实现党建工作与企业的经营同频共振、高度融合、稳健运行。通过高质量党建促高质量业绩，把党建工作的优势和活力不断转化为企业的发展优势，努力用“无限之线”为实现二十大擘画的蓝图“情牵一线”，贡献个人和组织的力量。