原标题：火了冰雪热了旅拍（引题）

哈尔滨 今冬出圈我代言（主题）

黑龙江日报记者 蔡韬 刘瑞

三步一“公主”五步一“女王”，哈尔滨冰雪旅拍直冲各大社交平台点击量No.1!

身着欧式宫廷服饰，手拿鲜花或权杖。裙摆飘飘，以索菲亚教堂为背景，或公主、或女王，在哈尔滨的寒冬中，留下华丽的影像，哈尔滨索菲亚建筑艺术广场俨然成了一个巨大的代入式拍摄场。很多人发现，这个冬季，和冰雪游一起火起来的还有一个词“旅拍”。冰城人熟悉的建筑艺术广场一夜之间变成了“公主”“女王”们的背景板，成为全国旅拍热门打卡地。这个冬季,来哈尔滨当一次冰雪“公主”和“女王”，成为很多年轻人的一份“执迷之旅”。

“‘公主’与和平”。

华丽影像。

化妆。

换装。

试衣。

闺蜜合拍。

童话王国。

应运而生 新业态蓬勃兴起

打开手机，随便在小红书、穷游APP等各大社交媒体的旅游板块上，用手轻轻一划，出现最多的不是旅行攻略，而是妆容精致的高清写真照。去景点打卡，到美食店排队，只能算是旅行中的标准程序，到景点穿着当地的特色服装，沉浸式体验当地传统文化，才是时下最时髦的玩法，也成了很多旅游城市的文化旅游新业态。

位于金太阳4楼的某旅拍机构负责人马女士介绍，旅拍是由婚纱摄影从城市影楼转向以旅游目的地为拍摄场景后，创造出来的一个新概念。旅拍连同在旅游目的地出现的“写真店”，都是城市影楼的转型和升级。2023年11月中旬，她的店在金太阳商城正式营业。随着冰雪季的到来，店里每天都会接待40至50位顾客，以南方游客为主。“从最小8岁的小公主，到三四十岁的‘女王’，从广东、海南，到台湾、澳门，甚至有来自俄罗斯、马来西亚、越南等国的游客都来预约拍照。”

金太阳商城4楼另一家规模比较大的旅拍店店主蔡昕从事这个行业已经有五六年的时间了。他之前在大理、延吉等地拍摄一些旅拍创意视频发布在网络上，吸引了众多粉丝，很多顾客在网上跟他预约拍照。蔡昕认为，旅拍的出现是偶然中的必然，一个新消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长。“旅拍”这个突然出圈的新消费，自然也为相关产业带来乘数效应。“最近一个月，不仅金太阳商城摊位出租火爆了，就连化妆师和修图师都紧俏起来，很多家工作室都在高薪招聘化妆师、造型师，工资按天结算。”

“我们团队都是‘90’后，每天早上9点多，化妆师、造型师已经开始工作，10点多摄影师们已经开始第一组拍摄。按照每组半个小时左右的拍摄进程，拍摄会一直持续到晚上10点30分索菲亚教堂熄灯以后。”蔡昕告诉记者，目前他们店的每日客单量在50人左右，最远的客单已经排到了农历新年，预计1月份寒假开始后，每天客单量还会增加。

马女士介绍，旅拍的妆容妆造一体化，普通套系价格从499元到899元不等，高定套系一般在千元左右。而且这些套系都没有任何隐形消费。这种透明亲民的消费价格也吸引了越来越多的年轻消费者。正在化妆的云南游客勤勤接过话题：“几百块钱就能完成去欧洲的时空穿越，怎么能不爱？现在旅游更注重体验感，可以化妆，换装，有一种身临其境的感觉，拍出来的效果完胜摄影棚。”

火爆出圈 “旅拍”成为冰城一景

2023年11月以来，随着冰雪季到来，哈尔滨冰雪旅游的热度持续升温。第三方平台数据显示，近期哈市旅游热度环比暴涨300%，成为冬季国内旅行目的地绝对的“顶流”。某社交平台的搜索条里，“冰城游必打卡地”排名中，索菲亚建筑艺术广场一直跻身前三，其中70%的数据支持来自于女性游客预约旅拍。近日，记者在位于道里区的索菲亚建筑艺术广场看到，许多身着西式宫廷服饰的女孩们，打扮成或梦幻或暗黑系的冰雪公主、女王等造型，在专业摄影师的指导下，以索菲亚教堂为背景拍摄写真。

一位女性游客头戴王冠，手执权杖，长袍加身，站在索菲亚教堂台阶上，颇有加冕的气势。“我是从澳门过来的，昨天刚刚落地，今天就来到这里拍照。哈尔滨太美了，雪后的索菲亚教堂就像一座童话王国。虽然拍摄的过程有点冷，但为了美照值了。”游客胡女士说。

胡女士身边正在为她设计拍摄动作的冰城摄影师孙勇告诉记者，索菲亚教堂本身就是冰城地标性建筑，这个冬季冰雪公主写真火了之后，来教堂打卡拍照的游客明显增多。“哈尔滨的北国风光加上特有的俄式建筑，给人一种梦幻感觉，很多女孩心底都有做公主的梦想，‘冰雪公主’恰好满足了这一需求。”

从湖南来冰城旅游的大学生小瑶在哈尔滨体验了一回当“女王”的快乐。“哈尔滨的冰雪旅拍太火了，在决定来哈尔滨旅游的时候，我就在网上预约了一家心仪的旅拍店，好的摄影师档期基本都满了，不提前约根本约不上。”小瑶在金太阳商城4楼提前预约了一家旅拍机构，为自己选择了一组“叶卡捷琳娜”女王照，拍摄出来的效果，也让她在朋友圈火了一把。

“火一季”到 “火四季”有多远

“旅拍如此之火，如何把短暂的‘火’转化为长久的影响力，是我们这些从业人员该思考的问题。”从业多年的旅拍者刘向是一名大学艺术系教师，经常拍摄一些旅拍创意视频发布在网络上，吸引了众多粉丝，他还用社交平台上的账号从事艺术摄影教学。如何将旅拍更多融入当地的文化元素也是他和学生们一直探讨的问题。他说：“一时间满眼的‘公主’和‘女王’或许会让人眼前一亮，长久下去呢？从业人员还是要挖掘当地更多的文化元素，提供更多的吸睛点，丰富旅拍的内容，延长拍摄时间，才能达到四季都‘火’。”

刘向希望，有关部门要为消费者提供更多的选项。只有依托足够多的具有冰城特色的文化场景，景区与相关从业者结合当地特色、发挥自身优势，将民族服饰、旅拍和旅游线路设计等进行有机结合，打造主题更加鲜明的旅游产品，才能让旅拍真正赋能冰城旅游。

记者在采访中了解到，2023年11月初，由金太阳投资集团有限公司打造的“龙江创意旅拍基地”正式挂牌，经营面积近4000平方米，目前已成功签约来自全国各地的旅拍机构50余家。记者在索菲亚教堂对面的曼哈顿商厦还看到，有不少店铺正在装修。据工作人员介绍，这些店面也基本都是旅拍工作室。业内人士预测，随着1月份哈尔滨冰雪节及寒假的到来，旅拍客流将会达到最高峰，届时来玩冰赏雪的游客也将达到峰值，并将持续整个冰雪季。