原标题：谁在带货、带谁的货，台前幕后环环有责

针对网络直播带货存在的不规范问题，近日国家有关方面作出新规定，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》（以下简称《条例》）7月1日起将生效。《条例》给直播带货管理“打补丁”、补短板、强约束，要求直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。

不可否认，直播带货创新了消费场景，丰富了消费供给，为消费者提供了更直观的购物体验，这是直播带货的优势所在。然而，没有规范的野蛮生长也带来了很多负面影响。

由于直播带货“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，“线上线下”管理难，消费者举证难，尤其是当主播们只顾着推销却忽略了商品的来源和品质时，消费者的权益就存在潜在的风险。

虚假营销、货不对板、退货困难……近五年，中国直播电商市场规模增长10.5倍，同时投诉举报增幅也高达47.1倍，投诉率明显高于传统电商，这说明直播带货的市场发展和规范管理还没有做到平衡。如今，直播带货用户大概有数亿人，一个行业拥有这么庞大的群体，如果不加以严格规范，显然会出现许多侵害消费者权益的问题。

比如，之前有些网红带货翻车后，就推脱说是厂家的责任，和他们带货没有任何关系，他们只是售货员。此次《条例》通过将规范性文件《网络直播营销管理办法》中的相关内容上升为法定义务，明确了平台、直播间和主播“人人有责”，谁带货，谁的货，都有相同的责任。如此，以后若是主播卖了假货，再也不能一推了之了。

同时，《条例》强化信息披露，规定直播带货必须明确商品来源，真实名称、地址、联系方式等相关信息必须以显著方式标明说明。这不仅是保护消费者权益的基本要求，也保护了合法经营主播的权益。直播带货的核心是信任，对于合法合规的带货主播和供货厂商来说，清晰标注身份也是一种自我保护的举措。在竞争激烈的直播带货市场中，只有那些真正为消费者着想、注重商品品质的主播及其背后的厂商，最终才能在直播电商竞争中赢得消费者的信任和支持。

总之，只有让带货问责有法可依，打击卖完就不负责的野蛮式生长，让市场庞大的直播带货走上规范化发展的道路，我们广大消费者才能在一个法治、透明的环境中享受直播带货带来的便利，直播带货才能更好地成为连接消费者和优质商品的新桥梁。（项向荣）