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蓝月亮母亲节广告受争议：性别刻板印象需要被“洗涤”

近日，众多网友发帖吐槽蓝月亮母亲节电梯海报广告词。海报中“妈妈您先用”的广告词，以及“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”的文案，引发网友不满，认为这种广告词将洗衣塑造成妈妈专属家务，带有强烈的刻板印象，作为母亲节宣传文案很不妥。

广告一经发布，立即引发了公众的广泛讨论。许多网友认为，这种将家务劳动与某一性别挂钩的做法是性别刻板印象的体现，更是对性别平等的挑战，也是对现代家庭中家务分工多样性的忽视。他们认为，这样的广告不仅没有体现对母亲的尊重，反而可能加剧社会对性别的刻板认知。与此同时，也有一些声音为蓝月亮辩护，认为广告的本意是感恩母亲，只是表述不够到位。对此蓝月亮客服回应：我们的本意是想表达感恩母亲，不曾想到会造成这样的误会，洗衣服这件事情是生活的一部分，无论是谁为谁而洗，那都是满满的爱，但这份感恩之心可能没有表达到位，会将此问题进行汇报。

广告作为传播媒介，除了向受众传达品牌产品信息之外，还具有塑造公众意识的能力。蓝月亮的广告不仅代表了品牌自身，更在无形中传递着一种文化信息和观念。洗衣液广告中只出现母亲形象，广告文案强调“让妈妈洗衣更轻松”，无疑向受众传达出一种“家务事由母亲做”的性别刻板印象。作为一个洗涤用品品牌，需要洗去的不仅仅是衣服上的污渍，更要洗去社会中的性别刻板印象。

性别刻板印象是指社会对男性和女性应有行为、角色和特征的预设期望，这些看法往往未经质疑地被广泛接受，成为人们判断和评价他人的潜在标准，比如“男人应该是家庭的经济支柱”“女人应该负责家务和抚养孩子”等。然而，伴随着社会的发展和观念的更新，性别刻板印象逐渐显露出其对个人自由和社会进步的束缚作用。

随着性别平等观念的普及，越来越多的人开始反思和挑战性别刻板印象。在教育、职场、家庭等多个领域，人们倡导根据个人的能力和兴趣而非性别进行评价和机会的分配。越来越多的企业和品牌也在不断推动着性别平等，比如宝洁公司推出的“分担家务”的广告活动，挑战传统的性别角色，鼓励男女共同分担家务；2021年珀莱雅在妇女节之际联合《中国妇女报》发起了“性别不是边界线，偏见才是”系列活动，旨在打破性别偏见，推动性别平等。这些企业在广告中，向受众传达性别平等的观念，推动社会对于传统性别印象的反思，也受到大家了的认可，塑造了积极正面的企业形象。

公众对蓝月亮广告的批评体现了社会对于性别平等的重视，也促使企业和社会重新审视那些被忽视的性别偏见问题。我们期待看到更多的品牌能够摒弃传统的性别刻板印象，以更加包容和多元的视角来呈现其产品和服务，以更加负责任的态度，推动社会向更加平等和包容的方向发展。（余明珺）