原标题：“首发经济”如何引燃“消费热力”？来解锁“流量密码”→

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。什么是首发经济？首发经济带来了什么？为什么要积极推进首发经济？

“排队四小时，打包十分钟”，近日，一家零售纽约贝果的烘焙专门店在上海南京路步行街营业，店里还原了美式复古装修风格，柜台售卖的新鲜贝果多达20余种口味，前来打卡的人把门店围得水泄不通。

消费者 郑小凤：我是从东莞过来旅游的，孩子们在网上刷到这个店觉得很特别，想过来打卡体验一下。

负责人告诉我们，自去年4月在上海开设中国首店以来，店内人气一直居高不下，如今他们已在上海拓展至4家门店，另外还有2家北京门店正在筹备中。

纽约贝果博物馆品牌主理人 王宝丹：我们从开业第一家店的顾客就特别多，之后每天平均进店有1000到1500人，一天的营业额最高能达到10万元。

什么是首发经济

不难看出，首发经济的魅力之一就是超高人气。就像片子中的烘焙品牌，经过在中国市场一年多的经营，品牌发展顺利，热度不减。那么，究竟什么是首发经济呢？相比此前，人们较为熟悉的首店经济，首发经济在内涵和视野上又有新拓展。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。

中国国际电子商务中心电子商务首席专家 李鸣涛：首发经济源于首店经济，最初是指一些国外的品牌在中国开设首店。一般来讲，首店是具有时尚、新潮、品质一些典型的特点，首店经济聚集的一些区域也能够体现出这些区域的商业活力、创新能力、时尚引领力等。

首发经济引燃消费热力 激发企业活力

首店、首发经济为什么吸引人？除了消费者，对于企业来说，首发经济又意味着什么呢？

成都消费者：我觉得，首店给生活多增添了一份打卡或者说去探索的乐趣，有更多首店，对消费者来说肯定是好事情。

淄博消费者：我希望看到更多的品牌诞生，这样消费者就有更多的选择，更多的体验。

新品，自然引人好奇。探店，为的就是一份新鲜感。从消费者来说，首发经济带来了全新的购物体验，能充分满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求；而从企业来说，首发经济则带来了更大的商业机会和利润空间，推动市场竞争加剧和产业升级加速，激发消费潜力和活力。

成都某首店负责人 冯香：我们开业应该快两年了，整体营业额每个月能达到100多万。我觉得在西南首店经济的品牌加持下，对我们有很大的益处。

南京万象天地招商负责人 张军伟：我们一共引入了18家，江苏乃至全国的首家首店，上半年整个商场在营业额、客流量这两部分都实现了双位数的增长。

北京银泰商业集团工作人员 王龙：这些首店品牌的引进，带动着整个商场的客流和消费。年轻消费者的消费习惯与审美在不断变化，引入高质量的品牌首店，打造全新的消费场景与体验，也是保持商场活力和差异化的重要组成部分。

首发经济 助力经济增长的“新力量”

日前，商务部相关负责人表示，要把首发经济落到实处，鼓励企业发布新品、开设首店、开展首秀首展，持续推出新业态、新模式、新服务、新场景，满足消费者追求时尚、品质、新潮的需求。各地的政策和措施也在助推首发经济的发展。

去年3月，北京市商务局发布通知，对符合条件的首店给予资金支持，其中亚洲首店最高给予500万元支持。今年初，重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌。上海也推出了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》。

上海市商务委副主任 刘敏：发展首发经济，是国际消费中心城市建设的一项重要任务。我们想通过首发经济的发展，进一步丰富市场供给，不断把产业发展取得的最新成果通过终端消费市场，更快地汇集到消费者。

中国商业联合会统计，截至2023年，各地已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。

中国国际电子商务中心电子商务首席专家 李鸣涛：首发经济背后其实是创新驱动、创新引领，所以对于产业而言，首发经济就是我们产业创新的一个门面、一个代表、一个集中的展示。基于首发经济的成功，会引发产业链的投资、人才、数据、技术等一系列元素，围绕首发经济这个方向去加大投入。

专家认为，作为改变产业结构，引领产业创新的一个新经济业态，首发经济有助于推动产业转型升级，它不仅是经济增长的新形式，更是推动社会和经济结构变化的新力量。

首发经济 推动中国市场全球影响力提升

随着首发经济的发展，其内涵已不仅仅停留于“第一家店”“第一件新品”，还包含着“从新品到首店再到总部的首发经济生态链”“具有影响力的国际品牌和引领性本土品牌”等内容。据了解，今年上半年新开的204家全国首店中，海外品牌门店占比超过三成。这些“全球首店”落地中国，又为中国带来什么呢？

来自法国某个设计师眼镜品牌的亚洲首店内，客流络绎不绝。时尚新潮的设计、丰富的产品选择，让这家新锐品牌迅速受到年轻消费者的青睐。

负责人告诉记者，他们十分看好中国的市场潜力，在中国开设首店，不仅可以将国际时尚设计带给消费者，还能充分利用中国国内供应链的优势，为消费者提供高性价比的选择。

法国某设计师眼镜品牌中国区负责人 叶欣：我们的销售情况非常好，客流也非常好，在未来几年会有一些扩张计划。

据统计，今年上半年新开的204家全国首店中，海外品牌门店有约70家，占比34.31%。这些“全球首店”落地中国，看中的是14亿多人的中国大市场。

某法式餐饮店商务总监 苏菲恩·凯拉夫：我认为这是一个惊人的市场，因为它非常有活力。我们想把法国文化带到上海，并尝试适应中国市场。我们得到了客户非常热情的反馈和欢迎。

专家认为，越来越多的国际品牌选择在中国开首店，反映出他们对中国市场的认可，和对中国发展的强烈信心。各地在积极推进首发经济过程中也在注重因地制宜，激活“流量密码”，这有利于进一步激发国内市场的消费活力，推动中国的消费升级和国际化进程。

中国国际电子商务中心电子商务首席专家 李鸣涛：在一定程度上，也反映出中国的消费开始引领全球消费的趋势，所以中国消费市场在全球的重要性也得到持续提升。

（总台央视记者 岳群 陈茜 唐志坚 刘子仪 刘永波）