本期看点

8月全国工会新媒体传播力总榜TOP30发布：

第一名：广州市总工会

第二名：四川省总工会

第三名：广东省总工会

本期榜单：省级工会入围13家；地市级工会入围14家；县级工会入围3家。

8月全国总榜TOP30

（2024.8.01—2024.8.31）

了解排行规则，提升自身排名，请看文末↓↓↓

榜单说明

1、统计说明：

统计时段：2024年8月1日0时-2024年8月31日24时。

2、指数计算及评估方法：

微信传播指数（WCI）：主要基于微信账号的阅读数、点赞数、在看数、发布文章数等指标进行综合评估；

微博传播指数（BCI）：主要基于微博账号的发博数、原创数、转发数、评论数、点赞数等指标进行综合评估；

抖音号传播指数（DCI）：主要基于抖音账号的新增作品数、点赞数、评论数、分享数、新增粉丝数、总粉丝数等指标进行综合评估；

微信视频号传播指数（WVCI）：主要基于视频号账号的发布作品数、转发数、点赞数、评论数等指标进行综合评估；

融媒综合传播力指数（MCCI）：微信指数30%+微博指数25%+抖音号指数25%+微信视频号指数20%。

优秀团队经验分享

2023年7月25日，中工网正式开始发布全国工会新媒体传播力排行榜。榜单的发布，充分展示了各级工会新媒体账号取得的良好传播效果。各级工会新媒体账号聚焦主责主业，深耕地方特色，积极引领，不断创新，内容贴近职工，形式百花齐放，实现了信息的精准高效传播。即日起，我们将不定期邀请上榜的各级工会新媒体账号负责团队，分享他们的运营经验和心得体会，欢迎持续关注！

第一期优秀团队经验分享，我们特别邀请了广东省总工会新媒体运营团队。榜单发布以来，他们的账号一直名列前茅。他们是怎么做到的？

快来看看他们的分享吧↓↓↓

做有定力、有活力、有能力的工会融媒体

广东省总工会

2020年4月26日，广东工会融媒体中心正式成立。作为广东工会新闻舆论宣传的主渠道、主阵地，我们始终坚持全省工会“一盘棋”，做有政治定力、有创新活力、有服务能力的工会融媒体，始终坚持一心为“工”，利用一切媒体手段，讲好广东故事、职工故事、工会故事。

广东工会融媒体中心矩阵图

强定位 聚焦工会主责主业做策划

广东工会融媒体中心紧紧围绕工会中心工作、重大主题和热点议题，陆续推出一系列传播力强、社会反响好的全媒体策划，进一步扩大工会组织和工会工作的影响力，让工会的声音传播得更远更广更响亮。

中国工会十八大期间，采访十八大广东代表约60人，刊发大会报道近百篇，广东省总工会公众号发布推文约50篇，拍摄制作短视频约30条。其中创意互动长图《命运的齿轮转动，你的心愿有人接单了》别具一格，让人耳目一新；视觉报道《盛世盛会 粤来粤好》《中国工会十八大的10个瞬间》粤味十足、氛围拉满；系列短视频《我们都是奋斗者》《工会十八大代表的愿与盼》《广东代表团走进人民大会堂》《广东代表说》短小精悍、掷地有声。

作为党的二十大献礼，广东工会融媒体中心在全媒体平台同步推出“非凡十年•工会粤章”专栏，大力宣传党的十八大以来，广东各级工会坚持围绕中心、服务大局，在职工思想政治引领、产业工人队伍建设改革、团结职工建功立业、新就业形态劳动者权益保障、困难职工解困脱困、构建和谐劳动关系和工会改革创新等方面实施的一系列有力举措，充分展示广东工会十年改革创新所取得的非凡成就和宝贵经验，积极营造喜迎党的二十大的浓厚氛围。

首届大国工匠创新交流大会开幕当天，广东工会融媒体中心推出《百名南粤工匠风采》画册，同时在《南方工报》出版40个版的“致敬匠心”特刊。广东省总工会公众号推出《广东顶级天团曝光，每人都有一样“超能力”》新媒体策划，用“手绘条漫+交互体验”的创新手法，呈现大国工匠、南粤工匠的匠心故事和高超技艺。

第二届大国工匠创新交流大会期间，融媒体中心派出全媒体记者赴京，对广东、大湾区两个馆的工匠创新主题进行了浓墨重彩的策划报道。公众号推出《来领门票看展啦！体验开无人船、养虾、造皮革……》《高质量朋友圈大比拼（文末有好礼）》创意策划，强化交互体验，充分展示匠心技艺和创新成果，获得网友的一致点赞和好评。

来领门票看展啦！体验开无人船、养虾、造皮革……

重创新 聚焦职工所需所求做产品

广东工会融媒体中心成立以来，始终聚焦职工受众的需求和关切，尊重传播规律，潜心打磨新媒体创意产品，用打造“爆款”的方式包装工会议题与内容，大大增强了工会融媒产品的吸引力、亲和力和号召力。

中华全国总工会旧址和省港罢工委员会旧址全新亮相后，我们采用了图文、视频、直播等多种全媒体手段进行立体传播，其中，“两座红楼‘隔空对话’”的创意长图，借鉴了电视剧《觉醒年代》的独特风格，令人耳目一新，受到广泛转发。

集中送温暖已经是工会系统持续多年的品牌活动，为了把传统做出新意、创意，融媒体中心在2022年除夕推出《打开春天的21种方式，一定有你的一份！》系列海报，把21个地市工会春节大礼包的内容融入创意文案和手绘海报的设计中，让工会的“温暖”以更新潮的形式得到更广泛的传播。

2022年是第一次全国劳动大会召开100周年，广东省总工会公众号推出《百年职场进化图鉴，每一步都踏着光》线上创意互动新媒体产品，用“历史事件+老照片”的形式，将百年红色工运历史浓缩在20多个具有划时代意义的瞬间中，让网友体验到一图穿越百年。同时，我们将广东几处重要的工运史迹设计成海报，嵌入交互环节，达成升华主题和扩大外延的双重传播效果。

百年职场进化图鉴，每一步都踏着光

2022年年末，广东省总工会公众号首度发布原创2023年新年献词《我们终将成为站在光里的英雄》，这次尝试和创新，厚植职工情怀，在工会系统和广大职工中产生了强烈共鸣。2023年末，公众号继续发布2024年新年献词《为时间画像，为生动喝彩》，将这一创新之举延续了下来。

广东工会融媒体中心成立之后，广东省总工会微信公众号、抖音号、视频号的粉丝量和阅读数持续稳定增长。微信公众号的粉丝从成立之初的5万增长到120万＋，平均阅读数从1000+提升至20000+。微信运营团队对“人格化运营”进行了不断探索，逐渐形成活泼可爱、幽默睿智、轻松时尚的多元风格，更契合、更贴近年轻职工。

同时，运营团队在全国工会系统创新性地首推“铁粉奖”活动，不断强化与粉丝的互动交流，提升粉丝粘性，持续注重热点捕捉和议题设置，实现了内容生产和受众反馈在传播链条上的“双向奔赴”。广东省总工会微信视频号实现从无到有，开设视频专栏、视频直播，单条视频点击量不断攀升，从几千几万到10万+，再到现在的100万＋、1000万＋、3000万＋。今年上半年，微信视频号实现了点击量过亿的小目标。

促融通 聚焦工作特点亮点做品牌

在不断的探索实践中，广东工会融媒体中心始终坚持要流量但不唯流量，要创新但也要守正，始终坚持“工作即宣传”的理念，始终坚持促进政媒融通，提前介入、精心策划、深入挖掘广东工会工作品牌，以全媒体手段对工会“IP”进行创意包装、精心打磨、跨界运作……持续锻造独具特色的“粤工”品牌，让正能量澎湃大流量。

2021年以来，广东工会融媒体中心用心用情打造品牌时评栏目《慧眼会语》，每周一期，同步发表在《南方工报》和广东省总工会微信公众号上，至今已有近200篇，被全国总工会微信公众号转载约20篇。这些时评饱含了工会人对新时代职工群众生产生活和工会业务工作的关切和思考，是工会媒体提供思想价值、情绪价值并不断提升舆论引导力、影响力、公信力的重要手段和有效途径。

2022年2月底，广东省总工会微信视频号正式推出“粤工播报”视频节目，定位为广东工会新闻联播，紧跟省总工会主要领导及各部、室、中心最新动态，并加大对地市工会工作的视频拍摄采集力度，采用现场拍摄加演播厅录制的形式，动态报道省总重要活动、重大政策、工作部署和各级工会的工作实践。

目前，广东工会融媒体中心同步推进并着力打造的视频品牌栏目有《幸福来敲门》《好会带娃》《挑战一百种职业》《360行》《闪亮的TA》《新质生产力中的工力量》《守艺》《下班去哪儿？》《工会“凉”方》《梦想录》《寻找宝藏食堂》《粤工航拍》《粤工拍客》等。这些原创视频坚持以工会工作、职工需求为出发点，紧扣工会工作的特点亮点打造粤工宣传品牌。如《好会带娃》，致力于寻找有特色的工会职工子女托管托幼班；《寻找宝藏食堂》带大家认识藏在街头巷尾的工会食堂；《幸福来敲门》拍摄了一批福利好、待遇高、幸福感强的企业，带来了“幸福”的流量；《梦想录》讲述了小人物的大梦想；《当一天工人》和《挑战100种职业》通过记者的亲身体验展现出各行各业的鲜活故事；《守艺》探访了各级工会培育选树出来的匠心人物。短期看，这些栏目不一定能撬动“大流量”，但我们相信，只要把这种“执着专注、精益求精、一丝不苟、追求卓越”的工匠精神坚持下去，就一定能找到“弘扬主旋律、传播正能量”的“流量密码”。

未来，广东工会融媒体中心将继续聚焦工会主责主业、着眼全省工作大局，凝聚报道力量、汲取创新灵感，不断打造更多精品力作，唱响粤工好声音，讲好粤工好故事，在与各级工会同频共振、与广大职工同向而行中，共同塑造广东工会品牌。

相关链接：

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