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腾讯视频OpenDay：携手《山花烂漫时》等优质IP，用特色能力创造可持续社会价值

工人日报-中工网 记者 苏墨

9月9日，伴随着行至第十年的“99公益日”升级为“久久公益节”，腾讯视频OpenDay选择走进校园与年轻用户们在线下一块做好事。值秋季学期开学季，围绕“每一分都有爱”的主题，腾讯视频OpenDay将IP、公益带到北京大学、深圳大学的校园里，在设置内容先赏、主创互动、市集互动等活动之外，更以全新的酷公益体验打造吸引广泛的年轻用户加入向善实践的行列。

作为一部承载着厚重现实意义与人文关怀的电视剧，《山花烂漫时》成为开放日与公益深度融合的重要纽带之一。9月10日，《山花烂漫时》将正式与观众见面，以对社会议题的深刻探讨引发大众对教育公平这一现实问题的关注与思考。开播前夕，《山花烂漫时》在开放日举行启动仪式，国家广播电视总局电视剧司司长高长力，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理、腾讯视频总编辑张恒等受邀出席。

从艺术创作到社会现实

联动《山花烂漫时》为公益注入新动力

近年来，腾讯视频坚持艺术与科技驱动的核心发展战略，在公益这项长期事业中，艺术与科技也成为腾讯视频实践与创新的重要支点。作为内容平台，腾讯视频始终关注社会焦点议题，在内容制播中将社会效益摆在首要位置。此次开放日活动中，腾讯视频也通过联动《山花烂漫时》等优质IP，进一步实现可持续社会价值的创造创新。

电视剧《山花烂漫时》根据“七一勋章”获得者张桂梅事迹改编，讲述了张桂梅创办免费女子高中，用心血和汗水为山区教育谱写新篇章的动人故事。在北京大学举行的电视剧《山花烂漫时》启动仪式上，国家广播电视总局电视剧司司长高长力，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理、腾讯视频总编辑张恒与多位嘉宾及主创、主演依次为“山花烂漫时”画卷点梅，助力“花朵们”璀璨绽放，见证剧集即将在教师节启播。

在开放日活动现场，精神股东们抢先观看了《山花烂漫时》第一集的内容，并参与随后举行的主创互动环节。由与剧中角色息息相关的道具与剧照展开，制片人李行及主演宋佳、兰西雅、都兰、合诗雨、杨颜嘉分享了《山花烂漫时》的创作思考及幕后故事。同时在提问环节，北京大学的学生们也从内容创作层面与主创展开面对面的交流。宋佳在分享中提到，张桂梅校长的感人事迹，她的伟大、无私和她的精神力量在作品中都有呈现，“但作为演员来说，我更希望能够给大家带来一个具有性格魅力的人物。”谈及如何讲好这个故事时，李行表示，创作这部剧是一件心无旁骛的事情，主创团队对于人物和故事的认知是一致的，初心是持续的、稳固的，“希望呈现给大家一个我们相信的故事，这是非常重要的。”

北京大学历史系教授赵冬梅与主创团队的对谈，则从张桂梅校长的教育家形象、剧中真实可爱的角色塑造、女性高素质教育等方向引导观众更深入地走进《山花烂漫时》。赵冬梅认为，张桂梅校长以一种崇高的热情在践行一个教育工作者的职责，她是一个伟大的教育家。

此外，为带动更多用户关注并参与到助学助童的公益事业中，电视剧《山花烂漫时》将联合腾讯视频积分公益捐，在腾讯视频站内上线追剧做公益的专区页面，邀请大家将爱心传递至屏幕外，一起关注山区教育与乡村儿童成长。作为腾讯视频实现“人人可公益”的重要落点，积分公益捐项目上线至今已有530万人次共捐出23亿积分，筹集善款达8900万元。以此次久久公益节为契机，腾讯视频特别邀请三位爱心捐赠者代表来到北京大学的活动现场，为他们颁发“积分酷盖”荣誉，以此肯定并感谢他们为公益事业做出的贡献。

走进南北两大高校

和用户在线下一块做好事

在北京大学、深圳大学的校园里，腾讯视频OpenDay特别打造积分公益市集，通过IP、产品与公益项目的结合，收集并传递来自广大用户的爱心与善意。围绕此次久久公益节期间腾讯视频发起的五大公益互动，腾讯视频OpenDay结合IP类型与公益项目属性，在位于北京大学的主会场搭建起积分公益市集，设置电视剧心寻岛坪行邮局、综艺心动守护格子间、动漫梦想传送站、纪录片再生美术馆、极光TV小鸟家客厅、酷积分站牌6个互动区域，充分调动年轻用户了解并参与公益事业的热情。

以电视剧心寻岛坪行邮局为例，该区域将电视剧《山花烂漫时》与心寻岛公益项目相结合，邀请现场用户将对华坪女高学妹的鼓励和祝福留在山花卡片上，所有的山花卡片与信件将在活动结束后一起送至华坪女高。在互动中，用户还可以了解到心寻岛公益项目，吸引更多人帮助乡村儿童以更科学的方式对待自己的情绪，帮助他们积极快乐的生活。此外，腾讯视频OpenDay还围绕综艺《令人心动的offer 第6季》《心动的信号 第7季》、动漫《太素传奇》、纪录片《探索新境》及极光TV设置互动区域，通过有趣的游戏设计吸引大家关注并助力“守护心脏 挽救生命”“远程支教素养课”“保护海洋 你我同行”“中轴线鸟类发现计划”等公益项目。

为鼓励用户随手捐积分、做好事，腾讯视频还在积分公益市集中打造酷积分站牌，现场用户可选择任意公益项目进行积分捐助，在完成积分捐赠后即可获得该公益项目对应的公益车票。

在分会场深圳大学，腾讯视频也将IP、品牌、积分公益捐等元素串联，为用户打造了一个积分公益市集。此外，在主会场及分会场，腾讯视频还联动电视剧《藏海花》、动漫《风雨廊桥3毗沙门天》、纪录片《布达拉宫》《宵夜江湖 第3季》等IP及其主创，打造了一系列丰富有趣的现场活动。

秉承“科技向善”的价值理念，腾讯视频在提升内容力与技术力的同时，也在炼就公益力的路上步履不停。通过品牌、IP、产品、服务与公益的结合，腾讯视频持续发挥平台在影视内容制播上的专业能力与资源特长，让向善价值观开枝散叶、生根发芽。此次腾讯视频OpenDay与公益的融合，正是腾讯视频从自身特色出发促进公益事业发展的一次效果显著的创新实践。