本期看点

本期榜单看点：

第一名

富士康科技集团工会

第二名

中国铁建股份有限公司工会

第三名

中国邮政储蓄银行工会

排名上升最快的为中铁乌鲁木齐局工会，上期未上榜，本期跃居全国第6。

全国企业工会新媒体传播力排行榜TOP100

（2024.9.08—2024.9.14）

了解排行规则，提升自身排名，请看文末↓

附“全国企业工会新媒体传播力排行榜”指数计算及评估方法：

微信传播指数（WCI）：主要基于微信账号的阅读数、点赞数、在看数、发布文章数等指标进行综合评估；

微信视频号传播指数（WVCI）：主要基于视频号账号的发布作品数、转发数、点赞数、评论数等指标进行综合评估；

融媒综合传播力指数（MCCI）：微信指数60%+微信视频号指数40%。

以上基础数据均来自于各新媒体平台公开数据。

第三期优秀团队经验分享，我们特别邀请到中国邮政储蓄银行工会新媒体运营团队。在已发布的45期“全国企业工会新媒体传播排行榜”中，他们的账号9次夺冠，21次位列前3。

快来看看他们的分享吧↓↓↓

中国邮政储蓄银行工会

中国邮政储蓄银行工会新媒体宣传工作是基于“邮储银行微工会”公众号开展的，包括订阅号、视频号（长视频+短视频）以及文创周边延展。

邮储银行微工会公众号于2015年9月1日上线，定位于反映改革发展中的邮储人和邮储事，目前粉丝数量超过21.8万人，覆盖19万员工。截至2024年9月14日，公众号已发布推文1227篇，视频号共发布视频101个，产出多个10W+爆文。

自己的号自己编

力求有趣、有料、有爱

渲染充满烟火气的“陪伴感”

从两个人两杆枪到五人核心团队，初心不变

2015年，邮储银行全行各级工会基本完成了组建和打基础阶段的工作。邮储银行工会主席刘敏提出，工会需要一个扁平、高效、开放的沟通反馈平台，连接总部和基层，了解基层需求，去扩大工会影响力。

作为一个大多数是传播学专业出身的团队，我们敏锐地察觉到微信公众号上升期的传播能量，提出也开一个公众号吧。工会副主席郑海英对这个公众号的要求是，要用讲故事的方式讲好邮储人邮储事，要通过这个线上平台打通服务员工的最后一公里。

9年来，我们从最初的“两个人两杆枪”发展到现在5个人的核心团队，主要是经济工作部的成员，并不是专职小编，除了公众号的工作还有大量经济工作部的相关工作同时在开展，常常需要“见缝插针”找时间编推文。但我们坚持“娘家人”亲力亲为，自己的号自己编，因为我们更懂自己的员工，这个初心从来没变过。

听故事是人的天性

点开“微工会”，你会发现很多文章都是以故事的方式展开的，还有许多带有反差感的细节。比如《一个90后摇滚青年，入职银行3年后，居然......》《一项业务办了五个小时！他们竟然被当地媒体纷纷点赞！》。

人们往往会怀疑一个理论，但很少会苛责一个故事。讲故事，而不是讲道理。听故事是人的天性。

在鸡尾酒会上喊你的名字

一个众声喧哗的鸡尾酒会上，不管多吵，只要有人叫你的名字，你都能听见。这是心理学的一个概念，叫鸡尾酒会效应。

所以要让人看到文章感觉到是在喊自己的名字！有代入，有共鸣！我们在写任何一篇稿子时都会想一想，这件事员工是否在意，是否与他有关，他是否会感觉到我们在喊他的名字。

如：《在3500+总行级制度里大海捞针？他们想了个好办法！》《邮储神兽们，终于有人出手了！》

你来我往，双向奔赴

我们不希望只是单向输出，而是双向奔赴

邮储银行工会时不时会通过线上征集活动、留言区来和大家互动。

比如2022年年初，冰墩墩成为“顶流”，一墩难求。我们立马攒了手头的正品冰墩墩，推出了《想要现货冰墩墩？安排！这微工会能处，有冰墩墩真给！》，文章阅读量5万+，送达转化率7.2%，留言1000+，光看留言区都很有趣。

总的来说，时至今日，我们坚持和官方号“邮储银行+”形成差异化运营，力求有趣、有料、有爱，去挖掘全行热点背后的故事，引起员工的共鸣，加强员工与企业的情感连接，渲染充满烟火气的“陪伴感”。有时候我们说自己像一个“邻家小号”，主打一个陪伴！

具体的人

让更多邮储人被发现、被看见、被记住

营造鲜明的“归属感”

爱具体的人，而非抽象的人

爱生活，而非生活的意义

先来看看几个文章标题👇👇👇

《22岁当国家级裁判，他正在邮储做客户经理》

《当年想做音乐老师的她，没想到自己十年后会成为集团先进》

《香港理工硕士、原CUBA队员，11年后扎根邮储西部县域支行，他说：“我为我的选择自豪！”》

这些文章都出自同一个专栏——“100个邮储新青年的故事”，可以明显看出我们力求突出个人特质，去展现一个个有血有肉的鲜活人物。

邮储银行工会秉承着“要特征鲜明，不要面目模糊”“爱具体的人，而非抽象的人，爱生活，而非生活的意义”的理念去打磨作品。

比如，你要写客户经理，就不能只写客户经理办业务，而要讲故事、讲细节——看到50岁夫妻办房贷时期期艾艾反复说，“你放心，我们俩好几份活，不怕吃苦，肯定能还你们贷款，总得让孩子有地方结婚”，客户经理张小茹被“可怜天下父母心”感动，于是将记录一笔笔房贷业务的E盘改名为“安得广厦千万间”。

越具体，越细节，记忆越深刻。

我们在去年“五四青年节”，推出了主题宣传片《邮储新青年2》，阅读量高达12.4万，留言400条+，反响热烈。

“邮储新青年”，这是我们头脑风暴后打造的一个专属IP，我们试图“以一朵云推动另一朵云”，以青年员工们的视角，分享成长故事、奋斗历程、人生态度，依托故事性、小切口、年轻态的表达，展现不同岗位、不同地域的邮储青年拼搏奋斗、创新争先的精神风貌。

融合推文+漫画+微电影+出版物+衍生文创+沉浸式展览+主题论坛等多重文化形态，我们积极建构内部文化传播矩阵。

以情动人，引发共鸣

邮储银行工会的新媒体宣传还有一个亮点，就是长视频，2017年我们拍摄的邮储银行首部纪录片《天边的邮储人》，获得4万多的阅读量及几百条评论，感动哭了很多人，包括行长。

《天边的邮储人》获得成功之后，我们推出了“邮储人影像计划”，陆续拍摄了六七个影片。

今年，我们拍摄了展现总分行帮扶干部的专题片《非常任务》，全网播放量已达20万+，后台收到各方热情留言200余条。

2021年，反映福建政和县支行十几年如一日用创新和服务为当地脱贫攻坚贡献力量的《邮储人在政和》，参评了“第十六届全国党员教育电视片观摩交流活动”，2022年纪录片被中组部评为二等奖，视频已经在“共产党员网”上线。

在逐步的摸索中，我们感受到了肩上的责任感和使命感——让默默无闻邮储奋斗者被发现、被看见、被记住。

紧跟流量密码

求快、求新、求活

呈现热气腾腾的“时代感”

大众媒体流变跟踪到位

9年来，邮储银行工会新媒体跟进了各类大众新媒体的流变节奏，以公众号为阵地，不断延展传播媒介，丰富自身内涵。

疫情期间，邮储银行工会在线上活动上发力，快速推出了曾经是少年、美好健身操、邮储版无价之姐等利用抖音平台的线上员工文化活动，同时用内部直播平台开展了劳模课堂、邮储达人见面会、摄影课、咖啡课等，都收获了非常好的阅读量和口碑，陪伴着员工度过了枯燥难熬的日子。

近两年，我们开始发力短视频，打造“邮储人微TV”，推出“寻找100道邮储职工小家美食”等系列内容。

重大企业历史时刻报道到位

立足企业，邮储银行工会敏锐捕捉全行热点、新闻热点，做再加工，侧重对大事件的解读，挖掘背后的故事，引起员工的共鸣，加强员工与企业的情感连接。

我们将“邮储银行召开上市前引进战略投资者的发布会”这一重大行内热点新闻，制作成简言易懂的图表形式，发布《一张图读懂“邮储银行引进战略投资者”》，立刻带来朋友圈刷屏效应，在当时关注人数只有几千的情况下，阅读量达到了2万+。

在邮储银行成立15周年之际，我们将一个员工与邮储银行共同成长的真实故事画成条漫主线，同时将以往精彩留言互动的员工真实故事加以改编充实漫画细节，共创《我和邮储银行的15年》条漫，阅读量3万，留言100+。

突发事件关心到位

2022年9月5日四川地震，邮储银行马上联系分行，9月6日就发了推文《突发地震，咱邮储四川同事怎样了，我们问到了》！

今年8月的强降雨天气，多地洪涝灾害，我们马上发出《特大暴雨！湖南、广东、贵州、山东邮储人全力出战！

热点话题捕捉到位

我们经常关注热搜，看看最近哪个话题火爆，有没有可能联动一下！比如，前段时间，《我的阿勒泰》爆火，邮储银行工会联系距离拍摄地仅10公里的支行打卡“巴太树”“小卖部”“夏牧场”，并拍摄出工作服变哈萨克服饰的变装效果，一整个拿捏住热点，视频号阅读量达5万+。

最近，紧跟最新热点，我们发布了与3A游戏《黑神话 悟空》相关的推文。

求快、求新、求活，紧跟流量密码，呈现热气腾腾的“时代感”，这是我们事半功倍的一个强有力的方法。

邮储银行工会寄语：

我们是工会但不只是刻板印象中的工会

我们是内宣也不只是内宣

我们不断探索加载新的可能性拓展工会新媒体工作的疆界