本期看点

9月全国工会新媒体传播力总榜TOP30发布：

第一名 四川省总工会

第二名 广东省总工会

第三名 浙江省总工会

本期榜单：

省级工会入围12家；地市级工会入围15家；县级工会入围3家。

9月全国总榜TOP30

（2024.9.01—2024.9.30）

了解排行规则，提升自身排名，请看文末↓

榜单说明

1、统计说明：

统计时段：2024年9月1日0时-2024年9月30日24时。

2、指数计算及评估方法：

微信传播指数（WCI）：主要基于微信账号的阅读数、点赞数、在看数、发布文章数等指标进行综合评估；

微博传播指数（BCI）：主要基于微博账号的发博数、原创数、转发数、评论数、点赞数等指标进行综合评估；

抖音号传播指数（DCI）：主要基于抖音账号的新增作品数、点赞数、评论数、分享数、新增粉丝数、总粉丝数等指标进行综合评估；

微信视频号传播指数（WVCI）：主要基于视频号账号的发布作品数、转发数、点赞数、评论数等指标进行综合评估；

融媒综合传播力指数（MCCI）：微信指数30%+微博指数25%+抖音号指数25%+微信视频号指数20%。

温馨提示：以上数据均来自于各平台公开数据。统计时间内无内容更新，则该平台指数统计为零。账号统计难免挂一漏万，请被遗漏的工会单位及时联系我们。

本期优秀团队经验分享，我们特别邀请了浙江省总工会新媒体运营团队。榜单发布以来，他们长期位列前三，究竟有何秘诀？快来看看他们的分享吧↓↓↓

浙江省总工会新媒体经验交流

2024年，浙江工会在融媒平台的建设与运营上迈出了坚实步伐，成果显著。目前已构建起涵盖微信公众号、视频号、抖音及微博在内的四大新媒体矩阵，累计汇聚粉丝群体78万人。2024年1月至9月期间，这四个平台共同见证了阅读量的飞跃式增长，总阅读量突破2亿大关，相较去年同期激增400%。与此同时，粉丝总数实现了20万的增长，各项传播力指标均显著提升。

一、坚持资源整合、力量聚合、平台耦合，推动构建工会宣传传播“大格局”

浙江省总工会2024年6月出台了《关于构建全省工会大宣传格局 提升工会媒体传播能力的实施意见》，整合聚集全省工会的宣传资源，建成浙江工会传播的“联合舰队”。

一是建成“一张网”，打造以“浙工之家”微信公众号为领航舰，省、市（省产业）、县（市、区）工会三级新媒体为舰队成员的工会宣传舰队，实现新媒体账号内容互通，数据互联互通。

二是下好“一盘棋”，建立工作调度协调、重大宣传会商等机制，参与制定传播绩效考评和褒奖先进激励办法，将省级融媒平台宣传工作整体纳入省总年度工作宣传重点和月度宣传要点。

三是激活“一池水”，浙江工人日报社作为建设单位，打造浙江工会融媒体中心，参与宁波市总工会、温州市总工会和嘉兴市总工会等地方融媒平台建设。

四是发出“一个音”，建立季度新闻宣传工作通气会制度，在职工创新大会等重要活动和“五一”等重要时段，通过发起“共同创作”，实现各级工会新媒体宣传发出一个声音。

五是拧成“一股劲”，以省总工会“浙工系列”宣传工作品牌为核心，“浙工之家”主运营主推送，各级工会同创作齐转发，扩大宣传品牌的传播范围和影响力，鼓励各级工会结合自身特色，创作本地的新闻宣传品牌。

浙江省工会宣传思想文化工作会议

浙江工人日报首家“工蜂e家”成员单位在温州揭牌

二、建设传播大脑、培育传播品牌、拓展传播渠道，推动传播方式“数智化”

围绕推动新质生产力发展的要求，浙江省总工会2024年6月制定出台《浙江工会融媒平台建设和运行实施方案》，建设以职工需求为导向，集内容生产、信息传播、业务运营于一体，工会网络上下贯通、社会资源纵向互通的数智化融媒平台。

一是建强传播大脑。2024年以来，已建成演播指挥系统，已配置融媒节目制作软件，可开展直播，即时制作电视新闻、专题节目等。

演播室

二是丰富传播内容。紧跟社会热度和职工热点，创新新闻产品呈现场景，开展“致敬最美劳动者”系列报道，刊发文字、视频稿件100余篇，传播量超过400万。

三是培育传播品牌。围绕打造品牌体系，制作“浙江工会好声音”5期；制作7期“浙里劳模当主播”；2024年9月新上线“浙里阅读满书香”“浙里驿路无风雨”等视频专栏；开设了工小豹有态度评论栏目，评说社会热点话题，提升传播辨识度。

四是打造传播战队。2024年4月创立“10万+战队”和微博运营官竞聘制度，在内部开展创作和运营良性竞争，共制作阅读量10万以上原创作品6条，其中单条最高275万；组建“工蜂e家”通讯员队伍和站点，开设“工粉节”，组织培训交流活动。

工蜂e家授牌仪式

三、探索IP运营、优化内容表达、创新路数打法，打造工会媒体“青春版”

2024年1-9月，两微一抖阅读量合计超过2亿，是去年年度阅读总量的4倍，传播力指数逐步上升。

一是打造IP形象。90后采编团队设计“工小豹”IP形象，借豹子激情、敏捷、权威等特质，寓意新闻的敏感性、时效性、权威性以及90后敢于表达、勇于追梦的品质；开发“工小豹”系列表情包，满足网友对趣味性的需求；拍摄了“工小豹”系列编辑部故事短视频，耍宝卖萌，拉近与网友的距离。

二是优化内容表达。创新主流价值表达，更好链接年轻人喜好新形势。开设《工小豹有态度》栏目，目前已推出30期，针对年轻人关注的工作生活中的热点发表微评；开设《职工生活方式研究所》，针对青年职工广泛关注的职场话题，进行深度剖析，引发共鸣。2024年“五一”期间，推出20期以50秒讲述一个劳模故事的短视频，引导青年找到人生坐标。1-9月，短视频播放量10万以上140多条，播放量100万以上45条，单条最高播放量为1100万+。

三是创新路数打法。发掘“职工网红”，“10万+团队”将镜头对准西湖边执勤的女交警李语蔚，先后发布原创短视频4条，最高一条的播放量达275万，“西湖边的女交警”一经走红，引来众多主流媒体争相报道，截至2024年5月，交警李语蔚工作日常的相关视频，最高已有上亿播放量。积极回答问题用户与劳动权益、工会业务相关的求助咨询类话题。设置微博运营官，由90后主持，推出“扭蛋机”，随机扭出各类职场热点话题开展讨论，“工小豹的树洞”满足年轻职场人倾诉需求。扩大创作者队伍，发起浙江工会新媒体优秀创作者海选活动，寻找发掘优秀创作者。

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