广州日报讯（全媒体记者：文静）1L的小青柠果汁9.9元、香酥鸡400g9.9元、云南蜂蜜桔800g4.9元……“双11”的“低价”战火蔓延到即时零售。日前，京东七鲜超市对外宣布“不怕比”，甚至推出多款0.99元的生鲜商品。当日有用户发现，美团小象超市已对部分商品调价。记者留意到朴朴、盒马超市、广百超市等也都在线上发起“双11”的优惠大促。

据悉，此次“低价战”的背后，是多家平台对前置仓的调整与重启，借助前置仓这种模式提升配送速度，吸引消费者不断使用即时零售。在业内人士看来，前置仓模式能否“跑通”还在探索当中，而即时零售“低价战”或引发新一轮洗牌。

“双11”即时零售比拼激烈

记者观察发现，“双11”期间即时零售不能说是“主战场”，但是近年来随着阿里、京东、美团等巨头们对该领域的投入持续加码，即时零售也成为平台大促的重要组成部分。这次“双11”，沉寂了一段时间的京东七鲜“高调”地发起挑战，主要原因就是平台所透露的七鲜超市和前置仓已完成融合。同时，9月份它在上海开设的首店实践了线下超市+自营前置仓+电商平台相结合的“店仓网”三位一体的模式。所谓的“低价”，更多是希望借“双11”这个节点大促，将外界的注意力重新带回到七鲜。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，显然，京东七鲜这次是要把在上海的成功实践拓展至全国所有门店，直接挑战几个即时零售平台。

前置仓模式尚存争议

前置仓模式在生鲜零售业普遍使用，但是由于建仓成本高、运营难度大，这个模式能否“跑通”一直有很大争议。

据了解，叮咚买菜的前置仓模式在前几年就不断被市场质疑，原因是2019年~2022年间，叮咚买菜持续亏损。不过，根据2024年二季度财报显示，当季，叮咚买菜实现Non-GAAP（非美国通用会计准则）净利润1.03亿元，同比有近13倍的增长。今年8月底，有消息称，盒马重启前置仓模式。

艾瑞咨询日前公布的《中国即时配送行业研究报告》显示，2023年即时配送行业规模约为3410亿元，预计2028年行业规模将超8100亿元。业内人士认为，目前来看，即时零售并未出现拥有绝对优势的“最强者”，阿里、京东、美团、朴朴、叮咚买菜等都拥有机会，本轮“低价战”或意味着新一轮淘汰赛开始。

消费提醒

保持理性 不迷信“流量”

“价格战”加剧，为争夺市场，平台“比价大战”成为行业焦点。中消协建议，确保“低价不低质”，探索推动相关规则更加精细化合理化。大促期间，消费者有必要货比三家、综合考察之后再作决策。针对一些引流优惠信息，特别是所谓“无脑购入”“家人们放心冲”等具有强烈情绪和引导性质的标题、口号，消费者更应保持清醒，聚焦真实需要，不迷信“流量”。