国际商报记者 白舒婕

随着“黑色星期五”购物节和圣诞节消费旺季的临近，各大跨境电商平台上的海量订单正源源不断地涌向中国各产业带的工厂流水线，众多外贸企业也迎来出货高峰。

跨境电商是国际贸易的有生力量，也是中国外贸增长的新动能。商务部近日印发的《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》提出，“促进跨境电商发展”“持续推进海外智慧物流平台建设”。商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文在国新办日前举行的国务院政策例行吹风会上表示，将鼓励平台企业、链主企业深入地方特色产业带，帮助更多外贸企业特别是中小微企业借助跨境电商平台接触到国外采购商，拿到订单，参与国际贸易。

搭乘跨境电商东风，中国外贸企业纷纷将推动品牌出海、打磨产品服务作为重中之重。与此同时，国内外跨境服务商也依托各自优势，持续助力企业更好、更稳扬帆出海。

品牌当道 “中国制造”全面开花

今年前三季度，中国跨境电商进出口同比增长11.5%，占中国外贸比重将近6%。从规模上看，中国跨境电商的市场份额不仅逐步扩大，结构也不断优化，从服装、玩具、饰品等传统外贸行业，到汽车、新能源、机械配件等产业全面开花。

中信资本董事长兼首席执行官张懿宸在接受国际商报记者采访时表示，通过近几年的快速发展，中国跨境电商发生了巨变，从以单一渠道为主到多渠道并行，从以铺货为主导到以品牌出海为主导，从以美国市场为主到全球多元市场并行等，“跨境电商已成为推进中国产业构造升级的新动力，为中国企业打造国际品牌提供了新机会”。

自2015年布局跨境电商以来，杭州巨星科技股份有限公司不断加大自主品牌的研发力度，每年至少推出200款新品，同时发力并购海外品牌，通过跨境电商平台，将产品直接触达欧美、东南亚、拉美等市场的消费者。

“跨境电商已进入品牌出海的新阶段。打造品牌关键有两点，一是产品创新要快、质量要好，二是售后服务要跟上。”在巨星科技高级副总裁李锋看来，跨境电商不能卷价格，宁可定价贵一点，也要走好品牌路线。眼下，巨星科技正全力备战“黑五”大促和圣诞节消费旺季，冲刺公司全年跨境电商业务增长。

作为一名外贸“厂二代”，90后的浙江小伙吴劲松也认为，打造品牌是企业获得更大发展的必由之路。一年前，他在接手父亲的运动护具生意后，做了两个重要的决定：一是注册公司的自主品牌，强化资质认证和标准；二是入驻跨境电商平台，通过跨境电商直接触达更广泛的海外消费者，拉近企业与国际市场的距离。

出海一年多以来，吴劲松欣喜地发现，公司销量实现增长的同时，产品的口碑和品牌影响力也收获了海外消费者的认可。

添油加力 平台助企无忧拓市场

备战年末销售旺季，国内外跨境电商平台和服务商也摩拳擦掌，助力“中国制造”链接全球，促进中国外贸稳步增长。

近期，跨境电商平台希音（SHEIN）向代运营商家免费开放了其在欧美的仓库，这一创新性服务模式被称为“海外本地代运营”，旨在帮助代运营卖家更高效地开展海外市场本地备货，提升物流配送时效，为消费者提供更优质的购物体验。

记者也从速卖通获悉，今年是速卖通“百亿补贴”首次参与“黑五”大促，其为不同品类的商家提供了更清晰的运营方向：商家自运营（POP）地位大幅提升，主打上新、品类丰富度；跨境全托管聚焦轻小件、标品，鼓励入仓强化价格力；鼓励备货在海外的重大件、高货值商品以“海外托管”模式运营，通过“百亿补贴”助力中国品牌高质量出海。

值得注意的是，在“黑五”、圣诞节等大促旺季，随着跨境电商订单量暴增，不少企业面临着生产、备货和资金需求的急剧增加，资金周转压力增大。同时，国际物流的复杂性和不确定性、不同货币之间的汇率波动等也是企业面临的挑战。

日前，提供跨境B2B融资和支付解决方案的金融科技公司MODIFI贸德飞在深圳宣布进一步扩大在中国的运营投资，通过加码对中国跨境电商企业的金融服务，助力B2B外贸企业拓展多元化国际市场。

“中国是MODIFI贸德飞重要战略市场之一，2024年，公司为中国B2B外贸企业提供的总融资金额同比增长5倍。在庞大的融资需求背后，是中国产品巨大的出海潜力，尤其在汽车制造、家居制造、电子消费品、家电和户外产品等细分领域。”MODIFI贸德飞首席执行官兼联合创始人Nelson Holzner对国际商报记者表示。

据悉，MODIFI贸德飞目前在中国已与多家跨境支付机构开展合作，为平台卖家提供安全合规且快捷的数字化融资解决方案，使卖家能够便捷快速地收取离岸资金，助力更多中国外贸企业具备良好的现金流能力，从而持续推进企业的产品创新和技术创新。

“我们从蓬勃发展的中国跨境电商市场中看到了广阔的发展前景。”Nelson Holzner透露，公司计划在新财年双倍扩建中国销售和服务团队，开拓更多B2B电商支付平台战略合作伙伴，深耕跨境电商细分行业，助力中国企业开拓全球市场。