中国旅游报记者 郝宁

钢架雪车、速度滑冰、冰上龙舟赛、冬季欢乐跑……新雪季到来，一场场精彩的冰雪体育赛事激情上演“勇敢者的游戏”，牵动无数观众和体育爱好者的心，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。各地也纷纷出招，依托自身资源禀赋，促进冰雪体育赛事和文旅深度融合，让更多游客在赏冰乐雪中享受运动乐趣，从而释放冰雪旅游潜力。

赛事丰富

脚踏雪板、戴上雪镜、扣好头盔，一路飞驰而下……12月4日，2024新疆热雪节主会场活动在阿勒泰地区禾木吉克普林国际滑雪度假区拉开帷幕，各地滑雪爱好者和参赛选手从高台上俯冲而下，潇洒的身姿在空中划出一道道绚丽的弧线。

随着各地冰雪体育赛事陆续开展，丰富的赛事活动也带动了冰雪旅游的发展。激烈竞技，赏冰戏雪，花式冰雪赛事让冬季“燃”了起来。

片片雪花飘落，新疆各地已陆续变装成“冰雪世界”，各滑雪场整装待发，新雪季中的新疆冰雪体育赛事迎“新”而上。2024新疆热雪节期间，全球粉雪大师课、登山滑雪训练营等222项冰雪旅游、冰雪赛事活动接连举办，来自世界各地的150余名冰雪运动爱好者和游客齐聚新疆，感受新疆阿勒泰作为滑雪天堂的独特魅力。

“这是我第二次来阿勒泰滑雪，今年雪季一到，就和朋友相约来阿勒泰滑粉雪，这里的粉雪太让人上瘾了。朋友中有第一次来阿勒泰滑雪的，一圈滑下来后便一发不可收拾，直到体力耗尽才肯罢休。”来自江西的滑雪爱好者方先生高兴地说。

鸣枪！开跑！吉林长春2024净月潭四季欢乐跑冬季凛然赛激情开跑。“冰雪中奔跑，大家都觉得很激动。”参赛选手王宇与来自全国各地及韩国、加拿大等国家的3500多名马拉松爱好者，迎着飘落的雪花奔跑在净月潭景区的冰雪奇景中。景区还为本年度参与4次比赛的跑者提供定制的专属号码布、照片墙及四季奖牌展架，做足细节，诚意服务引客留客。

去年冬季的“顶流”城市哈尔滨也配合着即将到来的第九届亚冬会，设置4个板块148项赛事活动，比如，陆续举办冰上龙舟超级联赛、“奔跑吧少年”雪地足球赛暨“百万青少年上冰雪”主题活动。哈尔滨市体育局副局长董兴旺介绍，冰雪体育赛事与文化、旅游的融合，提高了大众参与冰雪运动的体验感，助力“尔滨”持续火爆“出圈”。

特色鲜明

当体育赛事遇上冰雪旅游，什么样的赛事活动最容易吸引游客参与体验？如今，越来越多蕴含传统文化元素的冰雪赛事活动正在被开发出来，游客除了享受雪中竞技带来的快乐，也进一步增强了对各地文化的感知与认同。

茫茫的呼伦贝尔大草原上，当地的牧民赶着牛羊、骑着马盛装出席。 蒙古马竞速赛、搏克、冰球等项目，吸引了慕名而来的游客尽情赏冰玩雪。这是呼伦贝尔市“天天冰雪那达慕”冬季旅游系列活动的盛况，展现草原文化、生态文化的冰雪体育赛事让草原的冬季充满激情与活力。“第一次来参加那达慕活动，对草原文化感觉非常新奇，冬天的景色也非常美。天气很冷，但是内心很火热。”来自四川的游客李倩文说。

黑龙江省牡丹江市镜泊湖国家风景名胜区内，第28届全国冬泳锦标赛激情上演。初冬的黑龙潭水温在12℃左右，是冬泳最适宜的温度，参赛选手纵身跃入，以优美的泳姿劈波斩浪，诠释着“挑战自我极限”的体育精神。冬泳赛事也成为展示牡丹江自然风景和地域文化的窗口。“我是第一次来镜泊湖，这里的自然环境很美，对特色非常鲜明的东北文化也比较印象深刻。”上海参赛选手孙庆荣说。

奔跑、传球、射门……队员们身上沾满了雪，头上结满了霜，层出不穷的酷炫花式控球动作，在白雪铺成的足球赛场上，掀起层层雪浪。近年来，雪地足球赛事成为展现各地乡村体育文化的大舞台。新雪季，吉林省吉林市推出的雪地村超足球争霸赛再次展开激烈角逐。吉林市体育局党组成员、副局长刘义军介绍，希望通过“冰雪+足球”，展示吉林市乡村文化和雪地足球特点，让乡村成为主场，乡亲成为主角，让更多游客了解并走进吉林的冰雪世界。

面对各地风风火火的冰雪体育赛事活动。湖南师范大学旅游学院教授郑群明提醒，各地要注重与在地文化的融合互动发展，民俗节庆、非遗、城市人文等都可以让冰雪赛事变得更接地气，更加有趣。同时，还应该注重观光旅游和深度体验的融合发展，延长冰雪旅游产业链，做大做强冰雪旅游经济。

未来可期

近年来，冰雪体育赛事对旅游的带动作用明显，参赛选手和观众通过游览风景、品尝美食，感受当地“文化味”和“烟火气”，带动冰雪消费增长。

“能近距离观看喜欢的选手比赛，体验感真的太好了。”12月初，来自江苏的周女士现场观看了在北京首钢滑雪大跳台举办的2024—2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯比赛，虽然此次行程花费不少，但在周女士看来，能看到精彩的比赛，顺便逛了逛初冬的北京城，还是值得的。

以赛为媒，聚人气、促消费。今年新雪季，“双奥之城”北京迎来三大冰雪国际赛事，点燃了大众的冰雪热情，也带动了周边经济增长。石景山区体育局党组书记、副局长王建博介绍，举办本届滑雪大跳台赛事期间，3天内首钢园的入园人数接近14万人次，比去年同期增长了5%，赛事周边的餐饮销售提升了5个百分点，住宿收入大幅提高了43%。借助赛事开展的京西火锅节、科幻艺术展等配套活动也吸引了众多游客、观众参与。

政策利好也为冰雪经济发展添了一把火。近期，国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出发展冰雪项目竞赛表演产业。支持有条件的地方申办、举办国际冰雪赛事。持续开展“跟着赛事去旅行”活动，推动冰雪赛事进景区、进街区、进商圈，以高水平、高品质、安全有序的赛事引领冰雪经济发展。

冰雪体育赛事如火如荼，也存在赛事与文旅消费项目之间衔接不畅、相关产业链延伸不足、赛事质量有待提升等问题。对此，有专家建议，赛事设计要同当地文旅资源进行相应整合，在内容创新上下功夫。赛事之外，可以增加消费场景和服务类别，为相关产业共同发展带来宝贵机遇。

未来，如何让赛事活动带动冰雪旅游进一步发展？中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋认为，冰雪文化是冰雪产业的源泉，应进一步挖掘冰雪文化消费潜力，探索冰雪文化与冰雪体育赛事、冰雪旅游融合发展模式。同时，也要坚持市场导向，增加高水平冰雪赛事活动供给，提高冰雪赛事活动经营效益，推动形成全域全季旅游格局。