原标题：加强党的创新理论国际传播能力

当前，世界正在经历百年未有之大变局，大国之间在科技、文化、商业、生态等方面的竞争日益激烈。习近平总书记指出，要加强国际传播能力建设，展示真实、立体、全面的中国，更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。五千年绵延不绝的华夏文明，是最深沉、最持久的力量，是我们的文化基因，为国际传播提供了素材资源、实践场域、文化根基和传播载体。积极探索党的创新理论国际传播路径，有助于提升国际传播的实效性。

挖掘共鸣性题材，提升传播吸引力

随着科技发展和国际交往日益频繁，不同文化背景下，人们之间的交流可能会产生文化敏感、文化冲突和文化排异等现象，尤其是在政治文化、价值观念、文化符号、社会关系的理解方面。当前，党的创新理论国际传播在内容和题材上存在重宏大叙事轻细节展现、重“好故事”轻“讲故事”、重文化符号轻系统性表达、重正面题材轻反面问题等现实特征，容易导致对外传播讲不出、传不开、没人听、听不懂等问题。因此，要破除文化自傲、功利、焦虑心态，尊重受众国家文化背景、文化生态、文化心理，挖掘共鸣性题材，打通与受众的生活、情感通道，提升吸引力。

其一，感官接触是传播的起点。通过选择一系列的新闻报道、电影、小说、纪录片、乡土文化展示等，营造特定的文化情景，触发人们视觉、听觉、味觉、触觉等感官体验。其二，从日常生活着手，凝聚共同的文化记忆和共享经验，促进不同文化体系中的人实现意义共建。文化记忆是将文化层面上的意义传承下来，并不断提醒人们去回想和面对这些意义，具有囊括性、现实性、鲜活性。如将日常生活中的衣、食、住、行、用等内容加以传播，能够唤起人们共同文化记忆，增强传播吸引力。其三，置身国际议题，寻找价值连接点，倡导全人类共同价值。在对外宣传过程中，在全人类面临的共同困境、世界问题方面，要置身国际议题，尽量少强调独一无二的国情，引发人们共鸣。其四，融通古今，增强题材的实用性，提升受众接纳度。人们依据理性因素作出的判断，主要基于利益和效益最大化。因此，要通过文化承载更多的实用信息，增强传播的吸引力。

创新叙事话语，增强传播感染力

在传播话语方面，我们存在重“硬传播”、轻“软传播”等问题。“硬传播”指大众新闻媒介每日每时进行的新闻报道、时事评论、政治宣传等传播，带有明显的意识形态色彩和政治色彩。“软传播”即尽量弱化传播中的意识形态、政治色彩，增强文化传播的生活化、鲜活性、喜闻乐见性。因此，要在展示立体、全面的中国上下功夫，创新叙事话语，增强传播感染力。

其一，促进理论话语向生活话语转化。促进党的创新理论国际传播，需要促进理论话语、价值话语向生活话语转化。理论是对日常实践和经验的高度升华，在对外传播中，要注重逆向还原，运用案例还原理论的出场语境、时代价值、实际力量和效果。其二，促进单向灌输话语向交往对话话语转化。中国与世界的关系本质上是不同文化之间对话关系的建构，因此党的创新理论国际传播要在尊重、包容的基础上，善用他人视角、秉持用户思维，促进文化符号的具象化、分众化、区域化、精准化表达，扭转单向度灌输的传播观。其三，兼顾文化符号的典型性与系统化建构。文化符号对于彰显中华文化精神标识具有重要意义，但也存在系统性不足、片面、边缘化等缺憾。建构全面、立体的中国形象，要注重将文化符号融入中华文化系统中，凸显中华文化的发展脉络和整体价值。其四，促进静态话语向动态话语转化。习近平总书记指出，要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养。借助信息科技、元宇宙等，动态还原中华文化场景和脉络。其五，兼顾理论传播与休闲娱乐传播。一方面，通过学术话语，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，讲清楚中国故事背后的思想力量和精神力量。另一方面，重视休闲娱乐传播，创新打造文化作品、文艺精品，将中国理论和价值观融入图书、音乐、影视、建筑、游戏、旅游等文化形式中。

拓展传播平台，加强传播力量联动

由于国际传播具有较强的政治性，主流新闻媒体发挥着主力军作用，国家和省级媒体积极探索国际传播路径，但民间力量尚未充分调动，存在官方为主、民间不足等现实问题，大外宣格局初步构建，但尚未完全形成。因此，要积极拓展传播平台，扩大传播覆盖面。

加强党的创新理论国际传播能力建设，要积极探索构建全平台、多主体、立体式传播矩阵。其一，全平台。传播可以划分为人际传播和大众传播，包括传统媒体、海外社交平台，各级党委和政府的官方媒体和县级融媒体中心，文博会、文化展、节庆活动等活动载体，博物馆、文化中心等物质展示载体，文化旅游景区、企业商业活动等载体，纪录片、电影、动漫、综艺节目等文化载体。各种载体均有传播优势和不足，党的创新理论传播可以根据地区和对象特点，选择差异化的传播方式。其二，多主体。即在新媒体时代，突破传统媒体的范畴，在社交媒体开设自媒体、城市、企业、地区等多领域账号，打造官方媒体、商业媒体、自媒体多元传播主体力量。当前，大众传播和人际传播的界限越发模糊，面对复杂的传播现状，要促进党的创新理论传播平台和主体的融合，加强不同力量之间的联动。其三，立体式。即强调国际传播实践在网上网下多领域的联动、内容类别上古今中外的立体融合、表现方式上的生动呈现。传播内容要尊重外国受众特点，融通古今，通过文字、图片、视频等实现立体表达。

善于设置议题，争夺舆论主动权

针对西方媒体垄断全球传播资源的情况，要突破西方媒体议题设置，提高我国对外传播议题设置能力，从改文风、微引导、善斗争、强实力等方面增强国际传播话语权。

其一，改文风。主流媒体是国际传播的重要渠道，要重点关注国家级主流媒体、省级党报党刊、各级电视台、广播电台及其网络账号，加强主流媒体文化品牌建设。跳出以往只讲过程顺利、结局完美、无限崇高的叙事方式，以生动的事实、鲜活的文字、语言和视频，全面报道我国在现代化建设实践中取得的成就及其过程。其二，微引导。主流媒体作为国际传播主力军，要在实际工作中，注重侨胞侨眷、企业、民间组织、国内外网民和漫画家、作家、导演等的创作和发声，以人们对美好生活的不懈追求为共情点，摆脱国际媒体和受众对意识形态的抵触，取得好的效果。其三，善斗争。国际舞台上话语权的核心是政治理念、价值观的争夺，要在人类命运共同体的框架内，倡导国际舆论空间新秩序。面对西方媒体的恶意攻讦时，要把主流媒体的权威性和亚文化的生活性、娱乐性、渗透性相结合，在此基础上表达立场和态度。其四，强实力。中国国家实力的增长是讲好中国故事、传播好中国声音的重要前提，要做好自己的事，用中国实践升华中国理论，增强国际传播公信力。

（贾月，河南省中国特色社会主义理论体系研究中心）