文/表 广州日报全媒体记者 陈薇薇 罗磊

开篇语

2025年撬动经济的钥匙在哪里？中央经济工作会议提出了“更加积极有为的宏观政策”“更加积极的财政政策”“适度宽松的货币政策”“大力提振消费”“提高投资效益”“以科技创新引领新质生产力发展”“综合整治‘内卷式’竞争”等要求，“一大串钥匙”进一步提振各行各业信心。今天起，广州日报经济版将推出“2024年年终回顾与前瞻”系列报道，与读者共同展望中国经济的未来。

2024年，文化旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。利好政策的不断释放，令文旅业热点频现。

中央经济工作会议上提到，要创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。近一年来，随着文化+旅游、演艺+旅游热度提升，冰雪经济持续升温，多元化的消费场景不断提升文旅业的人气，一系列相关的大文旅新生消费业态也由此诞生。

如何让文旅消费既“旺丁”又“旺财”？2025年新的机会在哪里？

2025年，游客的文旅底层消费逻辑不会改变，对美好生活的向往依然主导着消费行为。找到游客的“情感按钮”，激发游客的底层需求，并通过创新消费场景和产品来满足游客的文化精神需求和体验感才能找到大文旅的发展新机遇。

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2025年演唱会将不断“下沉”

跨城看SHOW将成消费新商机

在大小体育场、表演场内，人们为一场演唱会从各地奔赴而来，齐声哼唱着耳熟能详的歌曲，有人激动万分，有人热泪盈眶……演唱会带动了食住行链条，“一场演唱会带旺一座城”的现象比比皆是，令演唱会经济成为这两年炙手可热的文旅亮点。

大城市演出市场渐趋饱和

近日，广州海心沙亚运公园璀璨夺目，歌声、欢呼声响彻珠江两岸。陶喆2024年巡回演唱会的最后一站在海心沙亚运公园上演，现场近5万观众齐声合唱，在深圳工作的曾小姐专程过来广州看了这次演唱会，她向记者表示：“当天气温很低，但是现场氛围很好，洋溢着青春的气息。还有不少人没买到票，在场外站着，只要感受到气氛就好了。”在演唱会、音乐节等场域下，观众们狠狠共情了，此时此刻，“共情开关”被按动，一次次地沉浸其中让人们愿意为此买单。演唱会等文娱活动不仅是娱乐方式，更成为一种社交和文化体验。通过台上与场下的有效沟通建立信任感，个体在沉浸式体验中得到松弛感，在社群中找到归属感。

根据中国演出行业协会数据，去年我国大型演唱会票房创146亿元新高，今年演出行业规模延续了去年火爆的趋势。业内人士认为，从2023年演唱会的火爆到2024年大城市演出市场逐渐趋于饱和现象出现，行业会在“保暖”的情况下逐步回归冷静，2025年演唱会经济将进入调整期。一个明显的趋势就是，除了大城市外，2025年演唱会将不断下沉，花落更多“小城”。

小城演唱会多点开花成大趋势

据了解，一方面，各地政府为演唱会主办单位、演出经纪机构提供的政策支持将持续发力，并不断规范票务市场。另一方面，演唱会市场也面临着一系列亟待解决的问题。艾媒咨询数据显示，演唱会取消/延期、现场秩序管理、抢票困难和艺人“划水”为2024年中国居民对演唱会不满意的主要原因。随着二三四线城市大型体育场馆翻新、投入使用，为当地举办大型演出活动提供了必要条件，小城演唱会多点开花成为大趋势，这也将吸引更多跨城看演唱会的人群，牵动食住行游购娱的链条，小城也因此孕育了新的“出圈”机会，这对举办地的运营管理水平和服务体系也会是极大考验，更是升级提质良机。

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体验型景区热度外溢

区域联动将扩大“赚钱效应”

今年以来，在游人如织的背后，从上市景区的财报来看，部分景区出现赚钱效应下降的现象。

记者了解到，游客们在前往部分门票动辄几百元的景区时更多考虑的是性价比，即花那么多钱能否给自己带来同等的满足感。因此，“打卡式”“路过式”旅游盛行，代表了人们景区消费的转向。

值得关注的是，能够提供“愉悦体验”的景区依然能破解“路过式”旅游的难题，更能带动周边一条龙消费。在国内，如北京环球度假区、上海迪士尼乐园、广东的长隆度假区人气依然火爆，更形成了景区热度外溢效应，秘诀在于为游客们提供了情绪价值，比如景区时常焕新体验，根据不同的节庆节点上新活动，提供了源源不断的新鲜感。

以北京环球度假区为例，开业三年多来外溢效应不断呈现，为周边民宿、餐厅、休闲场所等带来了客源，有周边民宿95%的客人是因为“环球”而来。广州长隆所在万博商务区年均客流量也已超过1亿人次，以汉溪大道为主线还聚合了一条适合全年龄段、满足吃住行游购娱全要素的City walk路线。

2025年对于景区来说，如何提升以满足游客需求为核心的服务体验和质量始终是核心问题，体验为王，为游客提供情绪价值一直都是破题关键。参考头部景区的经验，非头部景区在提升自身运营的同时，可以联动周边的外溢消费场景，开发尤其是年轻人喜欢并且成本低的旅游产品和体验，从此蹚出一条新路。

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赛事＋文旅迎来新机

冰雪经济将南北“齐头并进”

冰雪旅游有“挑战自我”的情感价值，这也正“硬控”着追求速度与激情的年轻群体。

2024年，冰雪经济狂飙猛进。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元，达到10053亿元，展现出强劲的发展势头。

记者观察到，一个明显的趋势已经出现，冰雪经济无论是在北方还是南方，都将“齐头并进”式发展。过往，国内冰雪运动主要集中在东三省、内蒙古、新疆、北京、河北等北方地区。如今南方地区正迎头赶上，一批室内雪场设施陆续投入运营，实现四季冰雪，在广州本地， 12月20日，广州热雪奇迹迎来2024年第100万名幸运宾客。

在哈尔滨举行的2025年第九届亚洲冬季运动会开幕日益临近，这也将成为冰雪旅游释放的一个窗口期。2025年，对于发展冰雪游的目的地、景区来说，要抓住这一契机，不断丰富产品体系，打造有辨识度的品牌体验。

明年11月，中华人民共和国第十五届运动会、中华人民共和国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会将在粤港澳三地举办，借助此次我国规模最大、水平最高、影响最广的综合性运动盛会，“赛事+旅游”将涌现更多新机会。借助这一重大体育赛事东风，可以推动大湾区城市提质升级，为粤港澳三地增加更多的文旅新看点、新玩法。

随着服务十五运会的一批场馆陆续改造升级，在盛事举办之后，这些场馆未来将吸引更多专业赛事和演唱会等文娱活动的举办，并成为群众体育活动的场所。在未来，依托这些一流场馆，重大体育赛事将引聚大量人流、客流，吸引更多人为了一场赛事、一场演唱会奔赴大湾区城市，而这也将可能成为大湾区城市文旅体融合形象的一张名片。

此外，一系列“赛事+文旅”的体验活动也将借助赛事热点进一步深入景区、商圈，进一步促进文商旅体大融合，这也将给大湾区的景区、商场带来新机遇。