中国旅游报记者 杨丽敏

国家移民管理局近日召开新闻发布会，宣布即日起全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。符合条件的54国人员，从中国过境前往第三国（地区），可从24个省（区、市）60个对外开放口岸中任一口岸免签来华。

消息一经发布，引起旅游业界广泛关注。大家纷纷表示，此次调整将进一步提升过境免签政策吸引力、含金量，有力助推入境游发展。

用好政策 创新产品和服务

消息发布后，各地文化和旅游部门及经营主体积极抢抓机遇，推出各项举措，为入境游恢复发展争取更多资源、拓展更大空间。

福建厦门及龙岩两地文化和旅游部门联合发布10条“240小时过境免签”厦门龙岩联程旅游线路，包括“厦龙多世遗文化奇趣探秘”“开厦门探龙岩山海诗画魅力中国”“舌尖中国行 厦龙好滋味”等系列内容，吸引境外游客到福建“看海观山”。

江苏推出了“烟火里的禅意水乡”等10条入境游精品主题线路。“江苏美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，一定会让大家收获美的发现。”江苏省文化和旅游厅有关负责人说，将从境外游客需求出发，利用13个江苏旅游境（涉）外推广中心，对境外游客进行调研，让到江苏来的境外游客行得“顺畅”、游得“舒畅”、玩得“欢畅”。

“过境免签政策放宽优化将为国际交流与合作带来更多的便利和机遇。”北京边检总站执勤四大队执勤一队教导员吕兴杰说，连日来，北京边检总站积极响应，周密组织部署，全力推动政策落实落地。例如，加强勤务组织调度和旅客流量监测，精准布设引导标志，积极组建多语种服务小组，选派精通外语的民警做好政策解读，确保申请240小时临时入境许可的外籍旅客能够准确获取信息、有序排队申请，切实提高临时入境许可签发效率。

“我们要在人员流量增大的情况下，确保高效通关，以专业素养与热忱态度展现我国移民管理警察的优质形象，还要更精准地落实新政策，在各方面的管理上做好平衡，为中外人员友好往来筑牢坚实的安全防线，助力构建更加开放、包容、安全的出入境环境。”吕兴杰说。

携程平台在新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南、日本、韩国等主要入境游客源地市场推广“Super China”品牌，上架交通、住宿、游玩等产品与服务，搭建连接外国游客与国内旅游业伙伴的高效通道。

展示形象 吸引更多入境游客

在系列政策措施叠加推动下，入境游市场呈现出加快恢复势头，各地也正积极做强入境游品牌。

“此次政策调整的最大特点是允许跨区域通行。”国家移民管理局有关负责人表示，新增政策适用地区的资源禀赋各具特色，既有京津冀、长三角、珠三角、成渝地区等国家重点发展区域，又有旅游资源富集、文化底蕴深厚、民族风情独特的地区，可以有效满足外国人来华旅游、商务等多样化需求。

山东省文化和旅游厅有关负责人介绍，接下来，将强化目的地营销推介，创新实施线上营销，运营好“好客山东”五大平台9个新媒体账号，制播“外国人在山东”系列主题短视频，摄制多语种山东文旅宣传片，持续向全球推介“好客山东”整体形象。此外，还将创新举办旅游同业交流会、洽谈会、说明会等活动，提升“好客山东”国际知名度和影响力。

安徽是本次新增的5个过境免签政策适用省份之一。“政策的发布，有利于进一步打造大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地。”安徽省文化和旅游厅对外交流与合作处有关负责人介绍，下一步，安徽将加大政策宣传力度，在精准营销推广、优化产品供给、提升配套服务、提高便利化水平、完善入境游激励政策等方面制定一揽子举措，促进安徽入境游全面恢复和发展。

江西也是新增的过境免签政策适用省份之一，过境免签人员在江西省停留活动区域为南昌市、景德镇市。

“我们将举办陶瓷制作体验、陶瓷艺术展览等特色活动，让游客亲身体验景德镇的陶瓷文化。”景德镇市文化广电旅游局有关负责人说，景德镇将向全球游客介绍陶瓷文化、历史遗迹和现代发展。同时，与国际旅游机构、航空公司合作，推出联程旅游产品，将景德镇纳入国际旅游线路，吸引更多过境游客，开发陶瓷工艺品等具有景德镇特色的旅游纪念品，满足游客购物需求。

谋划未来 推动“再上一层楼”

眼下，正是境外旅行商制定2026年业务计划，设计旅行线路，与供应链洽谈的关键节点，国内各经营主体也充分利用政策利好，助推入境游业务“再上一层楼”。

“入境游市场目前在中国有巨大增长空间，中国的入境游市场大约有1000亿至2000亿美元的增量机会。”携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章说，携程将通过运用全球资源和整合营销的能力，为助力入境游市场发展，提升中国形象的海外宣传力度贡献企业力量。

“6人游定制旅行去年开始布局入境游，目前业务正稳步增长，今年订单数量同比增加了80%，主要客户来自欧洲和北美市场。”6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强说，过境免签政策放宽优化后，入境游客的出行半径将大幅增加。旅行社将会关注行程更长、更具吸引力的旅游产品，涵盖主题游、古迹探寻、自然探索等多元化项目，从而满足不同游客的兴趣爱好。停留时间的增加还会进一步释放消费潜力，游客在住宿、餐饮、购物、娱乐等方面的消费会自然增长。“6人游定制旅行将加速在境外的线上宣传，通过社交媒体重点推广新政策的亮点，并围绕新政策的实施，设计更有深度和吸引力的产品。”

国家金牌导游、京骑文化联合创始人窦俊杰说：“人们常说‘搭台唱戏’，过境免签政策已经为入境游搭好戏台，接下来，旅游行业如何唱好戏至关重要。”

在窦俊杰看来，旅游业者尤其是外语导游要做好产品和服务，解决供需矛盾。可以依托“City Walk”和骑游产品，围绕当地文化特色、历史脉络、文化热点等要素，推出新形态的旅游产品，让更多外国游客感知大美中国。