原标题：网红经济的“后台”也应合规有序

直播间人声鼎沸、气氛欢腾，短视频创意频出、抓人眼球，热搜榜不断滚动、争议频频……这些并不是主播或网红一个人的“功劳”。许多“毒流量”背后，总能看到一些机构推波助澜的影子。

日前，国家网信办就《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》向社会公开征求意见。其中，第十一、十二条明确规定了网络信息内容多渠道分发服务机构（MCN）不得违规操纵旗下网络账号，并列出了十项较为突出的违规行为，最受关注。

近年来，加强对MCN机构管理的呼声日益强烈。此前，“斗鱼直播平台向多名在校大学生索要天价违约金”事件中，就有多家MCN机构在合同上设置陷阱，借用所谓直播行业“潜规则”敲诈勒索；去年以来，国家网信办开展“清朗”系列专项行动，重点整治无底线博流量、直播间虚假和低俗乱象、网络谣言、网络戾气等，一批违规账号、违规直播间被查封，也揪出了不少MCN机构；就在上个月，抖音对11个账号采取禁言、清除因违规行为增长的粉丝等处置措施，针对的也是MCN机构“大海星辰”长期以来操纵旗下账号发布低俗吸粉内容引流的违规行为。

在这样的背景下制定新规，有着鲜明的导向意义。比如，十项违规行为中提到“以议题设置、合成伪造等方式，制造发布网络谣言”，很容易让人联想到去年摆拍引流的“秦朗巴黎丢作业”事件；“制造负面话题撕裂共识，扰乱网络秩序”，也让人联系起“瑞士卷怎么分”引发的无端争议；“消费灾难事故”一项中，前有旱灾中稻田直播作秀的网红，近有传播“地震小孩被埋”AI图片的诸多账号；关于“包装、炒作未成年人”，最典型的例子便是利用“大凉山儿童”卖惨营销的一众账号……此类“流量剧本”不能说全是MCN机构的手笔，但事件后续的扩散、分发、跟风模仿等，单凭网红个人的力量很难实现，有必要追问对应MCN机构在事件中扮演的角色。

让违规主播付出代价的同时，也要严管背后的MCN机构。须知，随着网红经济规模不断扩大，“戏搭子”也就变成了“戏班子”，一定程度上具有了“排场、编戏、捧角”的能力，能够影响网络平台内容生态。MCN机构提供的策划、制作、营销、经济等相关服务为内容创作者提供了诸多便利，也应警惕其滥用优势组织生产违规内容，或是化身“话题制造者”“流量操盘手”，有组织地炒作流量牟利，把网络空间弄得乌烟瘴气。

网红经济“台前”的内容应追求客观真实，“台后”的运营也应做到合规有序。（默达）