中国文化报记者 郭凯倩

春潮涌动，邕城花开早。在早春细雨中，广西南宁无处不飞花，桃花、豆梨、郁金香等五颜六色的花卉渐次盛放，充满春日生机。在繁花似锦中，2025年南宁市迎春赏花季活动于2月22日启动，引来广大赏花人的关注。

在旅游资源丰富多元的广西，南宁市既非山水盛名之地，也不是传统旅游名城，但却屡屡交出令人瞩目的文旅答卷，文化旅游逐渐成为南宁经济增长的重要一极。南宁，是怎么做到的？

大品牌“响当当” 小景色“精特专”

特色产业吸睛又吸金

在国家5A级旅游景区青秀山，郁金香与金鱼草、杜鹃、百合等勾勒出一幅绚丽多姿的春日画卷，游客穿梭在五彩斑斓的花卉盆景中，笑意盈盈。“人在花中游，也在画中游，满园春色让人心情格外舒畅。”从四川自驾前来的王先生徜徉在花海中，用手机不停拍照。

青秀山作为南宁热门景点，通过打造“季季花节 月月赏花”品牌，以“赏花经济”赋能生态旅游发展。南宁青秀山旅游公司党委书记、董事长秦志成介绍，进入3月，青秀山的樱花、桃花、黄花风铃将陆续开放，为游客春日踏青赏花提供好去处。

除青秀山外，南宁园博园、南宁大明山风景旅游区、南湖公园等多个景区、公园都将迎来盛花期。南宁市适时推出8条赏花线路，涵盖城区县郊的48个赏花地点，同时面向游客推出南宁迎春赏花季一日游、二日游、三日游等旅游产品。

迎春赏花季是当地文旅部门打造“老友南宁”文旅品牌的一个缩影。围绕“中国绿城”“天下民歌眷恋的地方”“浪漫夜南宁”等多个品牌，南宁市挖掘全市文旅资源，培育大IP、流量IP，做到大品牌“响当当”、小景色“精特专”。目前，南宁市拥有国家3A级以上旅游景区102家，广西药用植物园、南宁方特东盟神画等景区常年主题活动不断，三街两巷、百益·上河城、广旅·南宁之夜等特色街区不仅吸睛也吸金。

75万人次观众“跟着演出去南宁”

“文旅+”激发消费新热点

新春民俗巡演、城隍庙会、非遗创意市集、新春游园互动……这个春节，三街两巷历史文化街区格外热闹。在市级非遗代表性项目南宁城隍庙会基础上开展的新春国风嘉年华系列活动，在三街两巷掀起文旅消费热潮。春节假期，该街区单日最高游客接待量超17万人次,大年初一至初七累计接待市民、游客近110万人次,实现旅游消费约900万元。

2024年起，南宁着力推动以重点街区为主的互动类非遗演艺，积极打造新的消费场景。据统计，2024年南宁市在三街两巷、南宁之夜、水漾市集、青秀山景区等重点街区、景区开展的特色文艺进商圈演出高达246场次，有力带动了这些景区、商圈的人气。

演唱会经济也是南宁文旅的新爆点。“2024年，广西体育中心演出场次较往年成倍增长。”南宁文旅集团副总经理林国城表示，南宁文旅集团积极探索演唱会经济的多元发展模式。例如，在演唱会期间开展“邕派生活节·乐市市集”，销售演唱会周边产品和南宁特色美食、文创产品等，为歌迷打造一站式吃喝玩乐的演唱会新体验。

“跟着演唱会去旅游”成为南宁文旅的标签之一，在此基础上，南宁还打造了“老友南宁音乐季”文旅品牌活动、“跟着演唱会去旅行”嘉年华等活动，成为当地经济发展的新动力。南宁市文化广电和旅游局公布的数据显示，2024年，南宁市共举办大型演唱会、大型音乐节32场，接待观众近75万人次，有效激发了旅游、餐饮、住宿、交通等综合消费潜力。

从珠三角、长三角到东北

扩大文旅“朋友圈”

近日，14名来自吉林市的“小雾凇”来到南宁，在19名“小砂糖橘”的陪伴下展开为期4天的交换春天研学之旅。

自2024年初广西“小砂糖橘”勇闯东北的趣事爆火“出圈”后，南宁抓住契机，与黑龙江哈尔滨市、佳木斯市，吉林省吉林市等展开文旅互动，通过特色产品互送、文化艺术会演、旅游资源互补等多种形式，促成双方文旅资源的对接，不断推动文旅特色产业发展。

南宁积极加大区域联动，扩大文旅“朋友圈”。近年来，南宁市持续推进北部湾（广西）旅游联盟旅游合作，积极融入粤桂滇黔高铁经济带，重点到珠三角、长三角、东北等特色区域举办、参加各类企业投资会、商品博览会和旅游推介会，促成南宁与国内各市、各区域互拓市场、互送客源。

跨出国门，南宁同样不遗余力提升自己的影响力。通过开展“文化走亲东盟行”等品牌活动，南宁与东盟国家10个城市缔结国际友好城市。同时采取“走出去”开展文旅宣传推广和“请进来”踩线考察相结合的方式，推动南宁与东盟国家城市客源互送、互惠共赢。在推动入境游便利化方面，南宁市启用了南宁吴圩国际机场境外来宾支付服务中心，打造邕州古城·三街两巷支付便利性先行区，并在重点文旅场所布设外卡POS机、外币兑换点和自动取款机等，多元化支付场景得到外国游客的好评。

“南宁将持续打造‘国内游客游东盟、东盟游客游中国’的重要集散地，推动入境游发展。”南宁市文化广电和旅游局局长韦娜说，2024年1月至10月，南宁市接待入境过夜游客同比增长119.84%；实现国际旅游（外汇）收入同比增长86.55%。