文/北京青年报记者 陈斯

当中草药成分走出典籍应用于护肤品研发，当非遗工艺与美学设计融合赋予美妆产品文化内涵——2025年，年轻人的彩妆需求从单一的功能性追求，转变为一场多元化、个性化的情感体验。

养肤彩妆成为趋势

来自巨量引擎的数据显示，过去一年，在全球范围内，亚太地区彩妆市场增长率达到12%，与全球平均水平持平。68%的中国消费者表示未来一年将增加彩妆消费支出，仅有4%表示会减少开支。这种积极的消费态度为彩妆行业注入了强大的动力。

中国彩妆市场的增长并非单一维度的。从面部彩妆到唇部、眼部彩妆，再到美妆工具和美甲产品，各个细分品类均呈现出不同程度的增长。其中，面部彩妆依然是市场的核心驱动力，而新兴品类如一品多用、妆养一体等产品，也展现出强劲的增长潜力。

随着国人对健康的关注度不断提升，养肤彩妆成为2025年的重要趋势。品牌在产品研发中更加注重成分的安全性和功效性，将护肤成分融入彩妆产品，打造出兼具遮瑕和修护功能的底妆产品。烟酰胺粉底液、含维生素E的唇釉等产品，不仅能够满足爱美人士对美的追求，还能为肌肤提供滋养和保护。

彩妆产品的创新将更加注重多功能性和个性化。一物多用的产品成为美妆人群的必备选择，例如兼具腮红、眼影功能的口红，不仅能够满足人们对便捷化的需求，还能提高产品的性价比。品牌还将通过限量版、定制化等方式，为人们提供更加个性化的选择。

国货品牌崛起不容小觑

2025年的彩妆市场竞争越发激烈，国际品牌与国货品牌之间的竞争格局也在悄然发生变化。国际品牌凭借其深厚的品牌底蕴、先进的技术和广泛的市场覆盖，依然占据着高端市场的主导地位。但国货品牌的崛起也不容小觑。数据显示，国货品牌在面部、眼部彩妆等细分品类中的增长速度显著高于国际品牌。

国货品牌凭借对本土市场的深刻理解、对消费者需求的精准把握以及高性价比的产品策略，逐渐赢得了消费者的喜爱。国货品牌通过与传统文化、潮流元素的结合，打造出了一系列具有文化内涵和情感价值的产品。

消费者这端，在2025年，他们的需求已经从单一的功能性追求转变为多元化、个性化的情感体验。年轻的爱美人士不再满足于传统的彩妆产品，而是更加注重产品的文化内涵、情感共鸣以及个性化表达。国潮元素的兴起，不仅体现了中国年轻一代对传统文化的热爱，也反映了他们对本土品牌的认同感。

中草药成分加入美妆产品

多家国货美妆品牌将中医药智慧转化为核心竞争力。例如有品牌推出“草本修护系列”，以《本草纲目》记载的七白方为基础，结合现代发酵技术提取白术、白芨等成分，针对熬夜党开发出抗氧化精华。另有品牌推出的“石斛面膜”，则从《道藏》记载的九大仙草获取灵感，采用低温冻干技术锁住活性物质，在社交平台引发“古法养肤”话题讨论。产品包装还配有古籍插画扫码功能，可通过AR技术查看药材生长环境与历史典故。

国货美妆正成为非遗技艺的年轻化载体。如2025年春节，国货美妆从烟花这一传统元素中汲取灵感，将传统的烟花色彩艺术进行现代美学的重构和创新，融入到充满新年氛围的产品当中。如“焰影新愿”四色眼影盘，银色、亮色、红色和青色分别对应产品的打底色、点缀色、加深色和眼线色，四色可共簇成一朵绚丽的烟花，同时也构成一套新年节庆妆容的解决方案。还有品牌邀请非遗苏绣传承人共创刺绣限定产品，选择“兰花、青山、比翼鸟、双叶荷”四款大师级手作母本用作产品外包装。由于纯手工绣制的作品很难实现大面积复制，因此创新使用纳米光绣技术，高精度复刻大师的手绣作品，在工艺细节及视觉上高度还原苏绣质感。