国际商报记者 张晓箴

积极发展首发经济，是挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。为深入贯彻落实党的二十届三中全会精神和中央经济工作会议部署，积极发展首发经济，增加品质化消费供给，创新多元化消费场景，3月16日，2025全国精品首发季及“首发上海”系列活动在上海张园启动。

活动中，上海市委常委、副市长华源发布了“首发上海3.0”政策及30场重点活动。据上海市商务委统计，在首发上海2.0版政策带动下，去年全年上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家（包括全球及亚洲在内的高能级首店216家），同比增长28%，数量和质量稳居全国首位。今年，上海再次升级推出首发上海3.0版，共发布10项支持政策，其中新增3项，延续实施7项，从展会支持、通关便利、财政激励等多个维度加大扶持力度，进一步优化全球新品的首发环境，为国内外品牌在上海首发新品提供了更优质的服务保障。

在制度创新方面，上海将在全国率先试点首发进口消费品检验便利化措施、首发进口化妆品快速通关模式并继续优化进口首发新品通关服务。

在资金支持方面，上海将进一步加大对展会新品首发和高能级首店落地的扶持力度。提升展会新品首发能级，对举办首发活动的参展商按照实际投入总额，给予不超过30%、最高50万元的补贴，继续吸引高能级首店落地，对亚洲及以上级别首店给予100万元的一次性奖励，对高规格首发、首秀、首展给予最高100万元的补贴。

在保障配套方面，上海将持续打响“首发上海”品牌，进一步巩固全球新品首发高地的地位。在活动期间集中推出一批国内国际品牌新品，并优化首发活动的报批报备管理，对符合要求的首发活动实施“一次许可报批”或“一次报备”制度，提高行政审批效率。

除了依托首发上海3.0版政策，“首发上海”作为上海全年“一节四季”活动的首个重磅项目，还将集聚全球品牌首发、首秀、首展、首店等活动，坚持“政策+活动”双轮驱动，打造国际消费中心城市。据介绍，本次活动将持续至5月，围绕“1+3+3+N”的框架，即一场启动仪式、三个消费品行业重要展会、三项聚焦首发品牌的重点活动以及若干场国内国际品牌首发仪式展开，各大国内国际品牌围绕新产品、新技术、新服务以及首店纷纷打造首发季品牌主题活动。

首要的就是落地一批重磅首店。西班牙奢侈品牌罗意威首家亚洲最大超级旗舰店已在静安嘉里中心开业，意大利奢侈家居品牌Visionnaire全国首店落户武夷路，法国潮品运动服饰品牌霍加（HOKA）全球首家旗舰店、法国奢侈品牌戈雅全亚洲唯一快闪店、意大利时尚品牌第二十区全国首店等一批重磅首店将落户上海。普拉达咖啡中国首店选址上海荣宅。中华老字号老凤祥首发“盛唐芳华”系列足金时尚镶嵌首饰，与上海国际花展同期绽放。

此外，高能级首展也接踵而至。诺悠翩雅将于3月22日至5月5日在上海浦东美术馆举办“百年一触，Loro Piana 的世纪之旅”品牌展览的全球首展；100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展于3—5月在嘉里中心举办上海首展；RAW WINE自然酒展将于2025年首次登陆上海。超媒体集团将强强联合影像上海艺术博览会与上海超界影像艺术节，打造亚太地区春夏影像艺术盛典；国际知名比萨展TuttoPizza将于5月在亚洲首次亮相。

同时，依托上海国际车展、中国美容博览会、中国家电及消费电子博览会等高能级展会，上海将打造新产品、新服务、新技术、新模式的集中首发平台，集中推出首发活动，引领消费新潮流。

上海市委副书记、市长龚正表示，未来，上海将持续培育首发经济，持续建设全球新品首发地，持续打造消费增长新引擎，进一步擦亮首发名片，强化首发联动，优化首发环境，吸引更多高品质、高流量的国内外品牌到沪开设首店，加快提升首发首秀活动能级，促进商旅文体展融合发展，构建更加完善的首发经济专业服务生态圈，推动上海国际消费中心城市建设迈上新台阶。