中国文化报记者 鲁娜

阳春三月，春色渐长，游人的赏春热情日渐高涨，“文旅+”消费市场春潮涌动。

无论是华东的浪漫花海，还是西南的田园风光，抑或是西北的烂漫春色，都让人心驰神往。OTA平台预订数据显示，2月中旬以来，国内赏花游的热度居高不下，樱花、油菜花、桃花、杏花等春季限定赏花主题旅游产品预订热度提升显著。其中，“80后”“90后”用户更愿意用一场追花之旅来为生活增添一些诗情画意，出游人次占比接近55%。

“在‘文旅+百业’‘百业+文旅’相互赋能下，跨业态的深度旅游成为今年春季出游的一大新趋势。”美团旅行相关负责人说，各地通过线上线下推出多业态融合新体验，带来消费新乐趣的同时，也激发了春日经济新增长点。

去重庆“打卡”“轨道穿花”、去成都低空飞行赏花、在昆明感受鲜花入馔……美团旅行相关负责人介绍，传统赏花产品涌现新意，与美食、低空经济、非遗等的关联搜索热度高。例如，在重庆，轨道交通2号线沿线的半山崖线步道吸引众多游客，从这里经过的单轨列车穿行在粉色花海中，引得游客竞相“打卡”，还带动了周边食住行消费。

从目的地来看，中西部地区表现亮眼。贵州平坝万亩樱花、云南罗平油菜花、重庆酉阳桃花源、西藏林芝桃花谷等是踏青赏春的热门选择。途牛相关负责人告诉记者，地域广阔、景观多样的西南地区目的地，6至8天的深度赏花游产品以及8至12人的精致小团受到更多用户青睐。比如今春特别推出的一条云南7日游线路产品，将滇东南地区的罗平油菜花、加级寨梨花谷、宜良樱花谷一并包揽，在赏花游产品的预订中热度较高。此外，西北地区同样春光盎然，新疆伊犁的吐尔根杏花沟以依山势起伏的杏花林闻名，当地春季跟团游产品预订热度也在不断攀升。

众信旅游国内产品负责人陈广佺介绍，目前春季赏花品类较多，从樱花、郁金香、薰衣草到杏花、桃花、杜鹃、牡丹、油菜花等，在旅游体验上也更加丰富，小火车、骑行、轻徒步等融入赏花产品中，进一步丰富了春季出行市场。

“根据往年赏花产品的游客反馈，我们发现赏花客群在春季产品中对于旅拍、民族服饰换装、户外骑行等项目体验满意度很高。”陈广佺说。因此，今年的国内赏花产品中也延续了这些体验项目，比如在一款贵州8日游产品中，游客不仅能够在梵净山观赏百里杜鹃的春日美景，还可体验苗族换装、打糍粑、长桌宴等特色民俗体验。

生机盎然的春景加上适宜的气温，让爬山踏青也成为近期最受关注的春游方式。上春山是户外爱好者拥抱春天的首选。近一周，马蜂窝平台上各地爬山平均热度涨幅超过50%，河南老君山、江西庐山、浙江莫干山、山西五台山、浙江普陀山较为热门。

春日魅力除却观赏，还可选择品尝。赏景之余，许多游客追寻春笋、春茶等时令美味，感受舌尖上的春意。作为龙井重要产地的杭州吸引众多目光，茶园与花海交织的安徽黟县、拥有白茶打卡观景平台的浙江安吉也都是体验春季茶文化的重要目的地。

除了限定美景，各地轮番上演的春季限定节庆活动同样是春游季的一大亮点。一年一度的潍坊风筝节将于4月中旬开启，除了各色奇思妙想的风筝，今年增加的潍坊风筝音乐节更是将期待值拉满。即将于本月底拉开序幕的广西“三月三”系列庆祝活动，让南宁预订热度大涨。

美团旅行相关负责人表示，春日赏花经济，是一场文旅与百业双向奔赴的“场景革命”，通过打破传统场景，将分散的赏花、踏青、美食、住宿等需求串联为目的地深度旅游，将有助于季节性的“流量”沉淀为文旅经济的“留量”。