刷屏，H5走红朋友圈

　　今年全国两会，人民日报客户端的众多H5产品，在很多人的手机朋友圈刷屏了。既“高大上”，又“接地气”；既有图文解读，又有视听和游戏……

　　3月5日上午，李克强总理作政府工作报告。报告结束仅两小时，H5产品《原声回放！一起来听总理的工作报告》上线人民日报客户端，在朋友圈形成裂变式传播，当日点击量超过200万次。

　　如何让手机用户在第一时间全面、直接地了解政府工作报告主要内容？提炼要点、现场回放、形式新颖是重点。通过这一H5产品，用户只需要点击自己感兴趣的关键词，就可以看着文字实录，倾听总理的现场语音。随手摇一摇，还可以更换关键词。有了这个H5，用户只需10来分钟就能“听完”总理报告的亮点内容；还能零距离体验与总理“对话”的现场感。

　　“移动阅读时代，用户的注意力永远在下一分钟。”冗长的H5是业内的“大忌”，能在半分钟以内消费的H5占据主流。

　　但是，两会期间，人民日报移动客户端的H5产品“实时云直播·两会记者的朋友圈”横空出世，打破了H5产品的“半分钟热度”困境。这个横跨十几天时间、承载数百条新闻内容、展示上千张图片、引入视频直播流和音视频点播的H5，截至发稿前已获得800万以上浏览量，在诸多H5产品中异军突显。

　　两会，除了网络、电视、报纸上的新闻报道，还有什么围观角度？这个H5产品为用户呈现了两会记者编辑和摄影师的“朋友圈”。通过实时更新朋友圈“状态”，用户还可以随意点赞参与，跟自己的朋友圈一样贴近，让人眼前一亮。

　　让政治不再难懂，让时局触手可及，或许是未来的新闻类H5产品的一个发展方向。

　　炫酷，开往春天的“客户端专列”

　　两会召开。长安街上的人民大会堂里，代表委员们共商国是；长安街下的地铁1号线，“人民日报客户端”专列穿梭往返。为了让人民日报的“两会好声音”触达更多年轻人，让“网络原住民”更便捷地关注两会，人民日报客户端独辟蹊径，用一辆开往春天的创意地铁“专列”创新两会传播。

　　“开往四惠东方向的地铁已经进站。”3月7日，北京地铁1号线的乘客们在熟悉的播报声中，邂逅一辆独特的列车——“人民日报客户端”专列！从车厢外部随处可见的“人民日报客户端”字样到充满青春气息的车厢内装，从设计风格的丰富灵动到海报文案的独具匠心，都让人“意想不到”。这也是北京地铁1号线上第一次迎来如此规模的内外车厢整体设计的地铁广告专列。

　　“炫酷！太出人意料了！”“没想到你是这样的客户端！”“坐在地铁上就能感受到人民日报新媒体的‘政能量’。”乘客这样评价。在业内人士看来，从中足以感受到中央媒体对新时代新媒体的积极融合。

　　用户对这列特殊的地铁“专列”兴趣十足。来自内蒙古赤峰的网友“公社人民”在人民日报客户端留言说：“我从内蒙古去北京开会，特意在1号线木樨地站等人民日报客户端专列，等待30多分钟后，刚上车恰巧看到专列从另一方向开来。于是果断下车换乘反方向列车去追，在离终点还有几站时下车换到另一方向耐心等待，终于在12分钟后让我等到了人民日报客户端专列。只有对人民日报客户端我才会如此执着。”

　　接地气才能有人气，拥有更多用户才能更好地实现传播效果。这趟“专列”在线下和线上的爆红，也为人民日报客户端带来了很多新用户。在“专列”上，乘客只需扫描随处可见的二维码即可下载人民日报客户端，进而关注人民日报对此次两会的全面报道。

　　有专家认为，“互联网+两会”为年轻人关注两会、关心国家大事搭建了颇具吸引力的平台；线上全方位报道，线下立体化传播，为青年群体了解两会、参与两会提供了互动交流的渠道。截至3月15日，仅在“人民日报客户端专列”活动专区，共收到网友留言近3000条，新浪微博话题#人民日报客户端专列#阅读超过230万，在百度手助、360手助和华为等应用市场上，“人民日报”也登上了热搜榜或是两会专题的首页。数据显示，两会期间，人民日报客户端的日均下载量是平时的3倍，30岁以下的年轻用户成为下载主力。

　　“让新闻更好看，让时政不难懂。”主流媒体传播创新，刷新人们对党报认识，刷出传统媒体存在感。业内人士表示，这是人民日报客户端要实现的目标，也是人民日报打造现象级融合媒体的重要意义。