本报讯 互联网消费调研中心ZDC日前公布了《2011年5月中国空调品牌及产品关注度市场报告》，该报告显示，相比较4月份，5月份空调市场消费者关注度榜单有明显变化。除海尔空调之外，传统的一线品牌关注度比例较上月有明显下降，而海尔是唯一的亮色。对比1-5月份，海尔空调则是唯一关注度不断提升的品牌，凭借其在细分市场的差异化、需求定制以及无氟变频空调领域内卓越的产品表现和品牌号召力，海尔空调强势引领行业消费者关注度增长势头。

据分析，造成这一市场格局的原因是多方面的，其中最重要的就是定频空调节能补贴5月底结束。此项政策对去年国内空调市场整体销售规模的影响非常明显，在国家能效政策的推动下，空调销售规模得以持续增长。而定频补贴停止后，消费者逐渐将关注度转向于变频空调，这就使得专注于无氟变频市场的海尔关注度明显上升。

此外，统计数据显示，通胀阴影下空调原材料涨价使得企业利润空间缩窄，这就迫使企业必须转向技术含量和利润高的高端产品，而更加舒适、环保、节能的空调更受到消费者青睐，这也是海尔空调关注度强势增长的原因之一。 据悉，海尔空调上半年主打的无氟变频除甲醛空调，能够为消费者打造舒适室内空气环境，而不再是简单的温度调节，这就促成了海尔空调成为行业三强中唯一上升的一线品牌。

从产品竞争特征分析中，可以看到，在5月份最受消费者关注的10款产品中有7款为变频空调，而冠军为海尔 KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4 无氟变频。与定频空调相比，变频空调的舒适性成为消费者选择的最大原因。

从空调市场整体来看，当前的趋势是颠覆传统空调单纯温度调节的概念，进而转变为更加舒适的空气调节。这类空调同比增长最高，增幅也远高于整体市场。以海尔无氟变频除甲醛空调为例，当前其以60%的份额遥遥领先，同时，其平均单价也远高于第二、三名，在空气调节空调市场扮演举足轻重的角色，并且海尔无氟变频除甲醛空调也成为畅销型号榜单中最大的亮点，占据在畅销柜机的冠、亚军位置。

空调市场已经驶入空气调节产品消费快车道，在市场结构上继续向变频发展的同时，产品功能上不断向能提供湿度、洁净度、含氧度、清新度、舒适度等方向进化。业内分析人士指出，在海尔空调矢志成为最佳舒适室内空气解决方案的提供商理念的带领下，除甲醛空调在中国市场的引领作用更加凸显。 （金岩）