现在出门聊天，如果你不知道宋仲基这位知名“欧巴”是谁，是不好意思和人打招呼的。宋仲基在热播韩剧《太阳的后裔》中饰演男主角刘时镇，特种部队军官。这部电视剧和过去的韩剧套路大同小异，帅气的男主角，漂亮的女一号，外加一段令人泪水横流的爱情故事。

不过，这部韩剧热播的背后，却是出品方令人惊讶的“大棋局”。该电视剧在策划阶段，就确定了以中韩两国同时作为目标市场。为此，出品方一改以往韩剧“边拍边播”的制作模式，而是先拍后播，100%事先拍摄，并留出足够时间拿到中国市场的入场券，最终实现中韩同步开播。

换言之，韩国观众看到哪集，中国观众也能追到哪集。如此一来，国内观众感受到的不只是“被韩剧市场重视”，更重要的是，不存在提前剧透和网上盗版的可能性，进一步增加了该剧的首播吸引力。

但是，如此好的市场机会，却落到了视频网站的篮子里，百度旗下的爱奇艺拿到了在华同步独播的版权。相对于电视台而言，视频网站播放的时间更加灵活，观众也能重复观看。

而在播放模式上，爱奇艺采取会员可以同步看剧，非会员延迟一周看到更新的剧集，如此一来，付费会员量大增。去年12月初，其会员量突破千万，而目前已经超过1500万，仅因此增加的会员费收入就达到亿元级，这还不算衍生的广告收入。

事实上，通过视频网站，国内影视制作企业已经和海外影视制作企业处于同一市场竞争之下。在这场“眼球竞争”中，如果国内电视剧制作方拿出来的剧集依然是各种雷人神剧，各类节目也是照搬海外模式，原创能力不足，显然不具备优势。

对于年轻人来说，在视频网站和电视台黄金档之间做出选择，是不难的。对于家庭来说，分屏娱乐已经取代了过去的“全家同屏”。以前，全家人在饭后一起看黄金时间的电视剧，是许多国人家庭的主要娱乐方式，因为客厅里就能放一台电视机，想看其他个性化的内容也没有条件。而今，电脑、平板、手机，满足了不同人群的娱乐需求，饭后全家人各看各的，有人看电视，有人看电脑，有人玩手机，已经是再正常不过的现象。

或许电视台可以自我安慰，即便是分屏娱乐，老年人还是会钟情于电视。但是，电视台的主要收入来源是广告，老年人显然并不是广告商最青睐的客户对象。在2015年上半年，多年高歌猛进的电视广告市场出现下滑，刊例花费下降3.4%，资源量下降10%。

如今，越来越多的海外影视制作企业瞄准中国市场，不惜在剧作中增加各种中国元素。在“宋仲基”之前，英剧里有通晓苏州码子的福尔摩斯，美剧里有纠结于宫保鸡丁的谢尔顿，帅气的演员赢得了不少中国粉丝，拿到这些剧集播放权的视频网站，自然也收获了会员付费和广告投放。

宋仲基火了，一如当年《来自星星的你》里面的都敏俊。只不过，在宋仲基和都敏俊身后，和电视台争夺市场的，是视频网站。当视频网站扛起“进口欧巴”这件致命杀器时，习惯了制作婆媳里短、手撕鬼子和宫廷内斗的国内影视制作企业，又能拿出什么当盾牌，去守住尚存的市场？