行业相互交错,渠道异常繁多,传播环境正在变化
公关业迎来变革时代
《工人日报》(2016年06月29日 06版)
本报讯 由中国国际公共关系协会主办的2016年中国国际公共关系大会6月23日在北京举行。全国人大常委会原副委员长何鲁丽,国际传播咨询协会主席马克西姆·巴哈尔,印度商业传播协会主席约格·乔希等到会并致辞。
中国国际公共关系协会会长、中国前驻美大使李道豫致辞时指出,近两年,中国公共关系行业迎来了一个多元、变革的时代——行业相互交错,渠道异常繁多。如何建立组织与公众之间的新关系,如何在分化和重构之中找到公关行业的位置,都是中国公共关系领域必须面对的严峻挑战。
在分论坛上,参与演讲和对话的嘉宾表示,当前传播环境正发生着巨大的变化,新媒体的迅猛发展,让公共关系行业面临重大挑战,中国公共关系也站在了新的十字路口。在这样的背景下,公关传播能否打通营销的边界,资本市场如何助力公关行业做大做强,政府如何利用公关手段传播国家形象,都是公关从业者需要认真思考的问题。
相关资料显示,2015年,中国公共关系市场继续快速增长。根据中国国际公共关系协会的调查估算,2015年中国公共关系市场的年营业规模约为430亿元人民币,年增长率为13.2%。2015年度中国公共关系服务领域的前5位为汽车、快速消费品、互联网、通讯、IT。
调查显示,中国公共关系市场在“互联网+”趋势下,数字营销(网络公关、社交媒体等)业务发展迅猛,与传统营销平分秋色,且从趋势上看市场份额将进一步扩大,同时行业与资本市场对接趋势加快,引发资本市场的高度关注。(红宏)