本报讯 日前，中国电子商务研究中心发布了《2017年中国奢侈品电商发展报告》。报告显示，从消费情况上来看，中国已经是全球最大的奢侈品消费国。2016年中国奢侈品行业市场规模达到了1200亿元，较2015年的1130亿元相比，增长了6%，其中中国奢侈品电商市场规模达到了573.5亿元。

报告指出了中国奢侈品行业的发展趋势。拥抱年轻化。年轻一代的消费者逐渐成为奢侈品消费的主力军，奢侈品品牌也逐渐开始转变思路，以新的设计以及新的营销方式来迎合年轻人群多变的“口味”。

消费理念改变。奢侈品消费日趋理性，消费者更加注重性价比。近八成消费者选择质优价高的顶级品牌，或寻找性价比更高的轻奢或中高档品牌。尤其是年轻消费者开始追求小众品牌。Supreme、Vetements等小众品牌一跃成为全球年轻人追捧的奢侈品品牌。

品牌门店“关店潮”继续。国际奢侈品牌将进一步关店，减少门店数量同时进行现有门店改造，大店和旗舰店将成为奢侈品门店主流，门店功能将更加多元化，生活方式体验和服务将成为核心价值诉求。

集体试水电商。随着奢侈品电商市场份额的逐渐上升,全球奢侈品企业纷纷开始试水电商，除了与巨头合作之外，也有部分大型奢侈品品牌选择自建电商平台。

据了解，中国奢侈品电商经历了2008年的萌芽起步、2011年的野蛮发展生长、2012和2013年的扩张洗牌以及2014~2016年的行业巨变，业态基本趋于稳定。

目前，中国市场的奢侈品电商可以分为四个类型。第一类是以寺库、尚品为代表的中国本土奢侈品电商平台；第二类是以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter为代表的国际奢侈品电商平台；第三类是以天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品为代表的综合型电商平台的奢侈品频道；第四类是以LVMH和开云为代表的奢侈品牌自建电商平台。

在“未来零售”时代下，除了以寺库为代表的奢侈品电商不断发展外，以国内零售业巨头阿里、京东为代表的综合型电商平台也在积极布局奢侈品电商，这将给中国奢侈品电商市场带来新的机遇。 （肖捷）