“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权”。近日，一场酒水直播带货中，某知名演员在屏幕前卖力推销茅台虎年生肖酒。茅台方面回应，此宣传不属实。（见3月15日《每日经济新闻》）

上述明星的一些说辞更像是开玩笑，问题是，有些话不能乱说，尤其是在直播间这种促成交易、提高销量的场合。

近年来，直播带货如日中天，一些明星也加入其中，有的确实给消费者带来实惠，但也不乏问题，如以次充好、虚假宣传等。无论是明星还是网红主播，带货不仅仅是卖货，还应当对消费者权益负责。

根据有关法律规定，带货主播应对其所推荐的商品质量承担相应法律责任。虽然明星直播带货与电视广告代言有所区别，但不能因此否定其推荐商品所发挥的作用和应承担的责任，其带货的行为符合替商家宣传商品并因此获利等要件，本质上仍属代言人或推荐人。

我国广告法明确规定，广告代言人是指在广告中以自己名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的人。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。

也就是说，如果直播带货的明星所推荐的商品或服务存在质量问题或虚假宣传，那么就应承担相应的法律责任。

在互联网经济下，一些顶流网红和明星影响较大、带货较多，获利丰厚，可一旦产品存在瑕疵或质量问题，其所面临的赔偿责任等也将相应增大。所以，这并非一件毫无风险的事情，明星群体理当懂得爱惜自己的羽毛，本着对消费者负责，对自身名誉和形象负责的态度，尽到相应的注意义务和把关职责，不要夸大其词或信口开河。

直播带货要立足消费公平，某种角度上说，直播带货保障消费者合法权益的同时，其实也在为自身赢得利益空间和发展平台。如果忽略、漠视消费者权益，为了收益无所不说、无所不做，“翻车”或许是迟早的事。