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工人日报 2022年07月03日 星期一

【艺评】期待更多的“绿马”奔腾而来

邓崎凡
《工人日报》(2022年07月03日 04版)

铜奔马毛绒玩具与馆藏铜奔马对比,毛绒玩具更加可爱。张铁梁 摄/视觉中国

绿马走红了。没错,是马踏飞燕的“马”,不是健康码的“码”。

它是甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”文创毛绒玩具。这个系列玩偶有两款姿势,皆龇牙咧嘴,露出一口大白牙。其中,一款绿马金鸡独立踩住不情不愿负重而行的“飞燕”,另一款则相对“忠实”地还原了文物的造型,三足腾空,一足轻踩身下那只想要努力挣脱的小鸟。

人人都笑它丑,却又忍不住下手。在甘肃省博物馆官方网店里,刚上架不到半个月的铜奔马毛绒玩具勇夺销量榜第一,比第二名商品的销量高出近900单。

听说这玩意儿已经供不应求,现在开启了15天的预售,工厂里的缝纫机都踩冒烟了。

铜奔马原是东汉青铜器,名副其实的国宝级文物,中国旅游标志,1969年10月出土于甘肃省武威市雷台汉墓,现藏于甘肃省博物馆,是甘肃省博物馆镇馆之宝。

甘肃省博物馆镇馆为什么要这样“糟践”自己的宝物了?

甘肃省博物馆文创中心市场总监介绍,初衷是为了让博物馆的文物走进时代的浪潮,变得更潮更有趣,拉近当下人与文物之间的距离,让更多的人亲近传统了解中华文明文化。他们还给这些毛绒玩具起了一个颇有网感的名字“神马来了”系列。

网友们给这玩偶起了个更形象的名字叫“驴踩小鸡”。

他们把“驴踩小鸡”买断货的原因很简单——“丑萌丑萌”的,看起来很解压,而且还是“绿马”。

其实,在“驴踩小鸡”之前,东汉铜奔马曾以网络表情包的形式流行,铜奔马嘶鸣时露出那一口大白牙有着睥睨一切的气势,让网友们给它配上了各式各样的“豪言壮语”。

不得不说,这一届年轻人都很爱玩国宝。

比如,已是“老网红”的故宫淘宝,雍正御批系列玩意儿销量经久不衰。一把折扇,配上“御笔亲题”的“朕亦甚想你”“朕心寒之极”,把皇家的威仪就这样幽默地转嫁到了21世纪持扇少年身上。

再比如,网络新贵三星堆的文物,那青铜面具人被安排在一张小桌前,四人围坐玩起了川蜀最具特色的休闲娱乐项目麻将。

还有唐宫小姐姐、兵马俑手办、仕女瑜伽……一个个无价之宝飞出博物馆的高墙大柜,化身玩意儿来到寻常少年手中。那些个原本只能在书本、博物馆里看到的一本正经的国宝,化作手里可亲可玩的“小可爱”,叫人爱不释手,把玩不已。

真是国宝的贵重千篇一律,有趣的玩意儿万里挑一。

泱泱大国上下五千年,文物数不胜数,哪一件都价值连城。不过这些无价之宝却总有点高高在上,可远观而不可近玩,不如来个小小的“替身”更亲切。这些有趣的文创玩偶就像是“替身”,年轻人“一偶在手,天下我有”,一个小小的玩偶就能感知泱泱大国的千年历史和地大物博,历史真的可以又潮又有趣。

这已成为潮流。去年的“双11”期间,博物馆文创成为黑马之一,开售首日销量就激增超400%。

博物馆对这种潮流把握得也很到位,他们手握丰沛资源又深谙粉丝心理,已经探索出了相对成熟的文创开发营销模式。而年轻一代对历史文化了解越深,对文物也就越热爱。当博物馆用更加亲和和开放的姿态拥抱大众,用文化的跨界填平年龄的代沟,一下子打开了局面。

未来,有理由期待会有更多的“绿马”奔腾而来。

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