防晒衣、防晒伞、防晒帽、防晒口罩、遮阳镜……这些抵御紫外线的“防晒利器”能将人们“武装”得严严实实。但最近，有不少网友爆料，原本价格仅为百元上下的防晒服，有国产品牌将单件价格拉到了近1500元。动辄上千元，走起黑科技风、商务风的“天价”防晒衣，防晒效果真的有商家宣传的那么厉害吗？（见7月26日《武汉晚报》）

对于“天价”防晒衣的质疑，不是新鲜事。有业内人士介绍，一些商家为迎合消费者爱美的心理，会打出“晒不黑”“暴晒不黑”等宣传语。实际上，防晒产品主要是为防晒伤，而非防晒黑。对绝大多数人来说，除非在太阳底下长时间工作、活动，否则晒伤的概率并不高。此前，有多位博主对相关产品进行过防晒性能测评，结果显示，各品牌防晒力度都差不多。在投诉平台，还有不少消费者投诉一些产品“防晒效果差”等。

对于诸多防晒用品宣称采用了“黑科技”“高科技”，人们同样将信将疑。比如，不少品牌在其防晒衣的产品详情页中，均宣称采用了纳米防晒纤维、冷凝钛、暮光防晒技术等具有高科技含量的防晒面料。甚至有商家宣称，其防晒服的面料中含有玻尿酸、木糖醇等成分，“防晒更润肤”，穿在身上可以将体感温度降低。然而，对于消费者来说，一款产品是否真正采用了某种高科技技术、专利技术，并不好辨别，往往只能是商家说什么是什么。

基于此，不少防晒用品被贴上了“智商税”的标签，但这并不影响一些消费者的防晒需求。随着“黑科技”越来越多，防晒产品价格越来越高，很多年轻女性的“防晒焦虑”越来越盛，也时常被诸如“怎样才能买到一件好的防晒服”“黑科技真的像商家描述的那么神奇吗”“物理防晒都是同一个效果，有必要买那么贵的产品吗”等问题所困扰。

从这个角度上说，相关部门不防督促各路厂商把防晒产品的真相和成本拿出来“晒晒”。一者，应广泛普及防晒产品的相关常识。比如根据国家标准，紫外线防护系数UPF大于40，且紫外线透过率小于5%，才可称为“防紫外线产品”；二者，应对防晒产品的质量进行常态监督检查，看看相关产品宣传是否存在夸大、虚假成分，及时公之于众。三者，对防晒产品到底有无“黑科技”“高科技”，这些科技的作用到底有多大，应进行科学权威的解读。公开透明的努力不仅能够纾解人们的“防晒焦虑”，而且能够让人们买得放心、用得开心，这对商家来说也是好事。

当然，商家也需意识到，消费者对防晒产品的需求提升打开了防晒市场，但总是抱着割韭菜的思路去营销，恐怕早晚会搬起石头砸自己的脚。