国家电影局联合多平台发放观影消费券

事件：近日，国家电影局近日发布通知，以“爱电影·爱生活”为口号，在8至10月开展2022年电影惠民消费季活动，主要措施包括推动更多新片大片加快上映，联合猫眼、淘票票、抖音等多家电影票务平台发放共计1亿元观影消费券。

点评：受疫情影响，影视行业受到了较长时间的冲击，院线票房收入惨淡。进入暑期档，在疫情相对平稳的前提下，观众走进电影院观影的热情和消费信心正在恢复，目前2022年暑期档票房已达到75亿元，超越了去年同期。

在这种情况下，利好政策的出台将进一步鼓励观众消费、促进新影片的制作，加快行业复苏，也能增加处于困境中的电影院及从业者熬过难关的信心，等待拐点到来，而电影行业的复工并非只是影院的复映，更多要依托整个产业链的复苏。

叮咚买菜实现阶段性盈利

事件：8月11日晚间，叮咚买菜发布截至6月30日的2022年第二季度财报。财报显示，叮咚买菜第二季度总营收为66.34亿元，同比增长42.8%。第二季度，叮咚买菜净亏损3450万元，上年同期为19.374亿元。不按美国通用会计准则（Non-GAAP），叮咚买菜第二季度净利润为2060万元，首次实现阶段性盈利。

点评：长三角地区是叮咚买菜早期且最为重要的市场，上海疫情期间，作为重要保供企业之一，叮咚买菜的业绩必然因此产生关联。数据显示，在长三角区域，叮咚买菜今年上半年营收同比增长47.9%，并实现了3.7%的正向经营利润率。

此外，第二季度叮咚买菜的运营成本和费用为66.35亿元，同比增长仅为0.8%。除了商品成本和产品开发费用增加之外，积极降低成本也对企业亏损收窄产生了明显作用。

商品力策略在如今的盈利能力中得到了初步验证，如何在疫情好转后维持业绩的良好表现，将是叮咚买菜接下来要回答的问题。叮咚买菜方面表示接下来将继续从多方面提升商品和服务方面的护城河，其中包括不断提高基础商品品质，尤其是做好生鲜产品和农产品的品控；继续加大自身的研发和生产能力，持续开发出和市场具有差异化的叮咚特色商品。在同样做前置仓模式的每日优鲜倒下后，告别“烧钱”进入良性运营轨道已是叮咚买菜的当务之急。

茶颜悦色推出咖啡品牌

事件：8月10日，茶颜悦色新推出的咖啡品牌“鸳央咖啡”门店在湖南长沙五一商圈正式营业。继承此前茶颜悦色的开店策略，鸳央咖啡在同一商圈开了5家门店。

在咖啡产品风格上，鸳央咖啡延续了茶颜悦色此前的中国风。目前，鸳央咖啡推出了奶咖、纯咖、特调、预制4个系列的12款产品，价格区间在14~20元。

点评：在经历了2020年连续开店、亏损之后，开辟新赛道是茶颜悦色能够找到摆脱困境的出路之一。靠着在大本营长沙的消费者基础以及标志性的中式风格，鸳央咖啡应该能快速得到关注，但这并不代表它一定能取得成功。

一方面，即使在长沙，咖啡赛道已经很拥挤。除了星巴克等传统品牌，不少近年来才进入中国市场的国外连锁咖啡品牌以及精品咖啡品牌也陆续在长沙开店。另一方面，不少新茶饮品牌已经早于茶颜悦色进入咖啡赛道。比如奈雪的茶、喜茶除了在自有门店菜单中加入咖啡产品外，也在通过并购、入股等方式涉足。可以说，在最初的红利期过去后，每一个新式茶饮品牌都在为长期的生存放手一搏。

（罗筱晓）