距离中秋佳节越来越近，琳琅满目的月饼已经在各大商超、电商平台全面上市。日前，记者调查发现，天猫故宫博物院文创旗舰店销售的月饼礼盒不仅包装繁琐，而且还搭售月球灯。8月12日，记者在故宫博物院文创旗舰店看到一款“故宫月饼 山河同照宫灯版中秋礼盒”正在预售，价格为499元。（8月15日《中国消费者报》）

文创月饼，的确迎合了一些人的消费需求。为中秋月饼注入更多文化元素，通过文旅跨界融合，让精美的文创产品搭上月饼的便车，走进千家万户，是时下不少地方推广文化产品的常见做法。相关数据显示，到2022年，中国月饼市场会成长为一个突破200亿元、产量达到35万吨的“大月饼”。此情形下，一些商家自然也乐于分一杯羹。

文创月饼虽然新潮、受市场青睐，但发展的路子不能走偏。此前曾有媒体报道，月饼文创成风尚，但高昂价格更吸睛。

根据今年5月市场监管总局发布的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB23350—2021）国家标准第1号修改单，以及6月发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，从8月15日起，月饼的包装层数最多不超过3层，不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售。可见，对天价月饼和过度包装，监管部门已经亮明了态度。

既然文创月饼标榜是要让公众体验到文创产品背后的特色文化，那在价格上就应该亲民一些。假借文创月饼拼脑洞、比心思，打着卖月饼的旗号卖礼盒、卖其他礼品，恐怕与相关部门的要求不符，也有违治理的初衷。

其实对于文创月饼来说，消费者更关注的还是品质和内涵。一方面商家须注重食品安全——面对大众消费市场以及越来越细分的消费领域，产品质量始终应是第一位的；另一方面，月饼可以创新，但不能在“创新”中变味，不能沦为天价月饼的新变种。

虽然月饼是一种情感属性较强的商品，具有不可替代的人际纽带作用，但其终究是食品，价格公道、实惠，品质过硬，才能真正走进民心。