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随着卡塔尔世界杯临近，浙江义乌的球迷服、喇叭、奖牌等商品冲向了国外，销量火爆。义乌早就形成了以“一盘货”为中心构成完整集群的产业链模式，一个订单能快速地分配。今年还专门开辟了世界杯专线，高效的跨境物流让全球球迷享受世界杯的氛围。

距离2022年卡塔尔世界杯还有不到一个月，热情的球迷都在猜测哪支队伍会拔得头筹。而在义乌，围绕世界杯的“战斗”已然打响。记者日前从浙江义乌多个生产商处了解到，目前球迷服、喇叭、奖牌等商品已经冲向了国外，销量火爆。

据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造几乎占到70%。俗话说“春江水暖鸭先知”，而对于世界杯上哪支队伍最受欢迎，似乎是义乌先知。

5000多公里外的销售市场

此言不虚。天眼查数据显示，目前义乌有体育用品相关企业15.2万余家，其中今年1~9月新增注册企业4.7万家，月平均增速达46.4%，高于全国同期增长6个百分点。据义乌海关统计，今年上半年，义乌出口体育用品38.2亿元，出口玩具96.6亿元。

从世界杯上使用的足球，到球迷们加油助威的喇叭、从各国代表队的球衣、手里捧着的奖杯，大家能想象到的全部体育用品，无一不被义乌纳入生产名单。

销售足球、喇叭等产品的陈绍美正在整理货架：“目前订单大部分都已经发出，整体销量比去年增加30%。”受到疫情影响，许多外国采购商无法来到义乌。除了国际货物代理外，线上交易成为他们的主要销售方式。

“我们已经在义乌做了17年生意，前几届世界杯也为我们积累不少老客户，往年的淡季今年变旺季。”许多外贸工厂既幸福又烦恼，人手在订单数量面前还是太少，只能让员工加班加点赶订单了。

“最早在今年三四月就已经接到了（世界杯相关）订单，订单的高峰期是在六七月份。”温从见的丹娜丝进出口有限公司在义乌已经经营了15年。他告诉记者，甚至有客户单笔订单超过了10万件。这10万件球迷服的订单是销往墨西哥的，“美洲球迷较为狂热，类似产品他们非常喜欢。”

温从见还告诉记者，如今还是外销为主，但越接近开赛，内销也会逐渐迎头赶上。从以往世界杯的经验来看，越接近开赛，内销会越来越好，上届世界杯从开赛前到小组赛结束的20天之内，他的公司平均一天的内销营收有十几万元。

“直播+跨境电商”贸易新业态

为获得更高质量的订单，义乌的商家们不仅研发出自己的品牌和外观专利，还根据各地客户的审美来设计足球。不仅如此，比赛中摘金的排名还会影响后续的订单量。

义乌国际商贸城商户石梦婷说，她做旗帜生意已经20多年，目前已有100多万面旗帜通过海运送到卡塔尔，后续还有多笔订单正在赶工中。

“今年上半年，32强的手摇旗，我们出口到卡塔尔40多万面。还有来自法国、巴西、阿根廷等国家的旗帜订单，正在托运中。”市场经营户何晋奇说，预计这波行情会一直持续到世界杯16强、8强、4强赛之后，他们会根据各队晋级情况安排后期的补单生产，并以最快速度运往国外。

奖牌、奖杯、球衣等看起来制作简单、毫无技术含量，国外商家为什么要选择义乌呢？在义乌，早就形成了以“一盘货”为中心构成完整集群的产业链模式，一个订单能快速地分配。

自 2014 年“一带一路”建设陆路支点的中欧班列开通以来，义乌的出口贸易数高速增长。随着阿里巴巴、亚马逊等平台的兴起，义乌跨境电子商务的发展也日益加快。利用数字化改革成果，义乌近年来大力发展“直播+跨境电商”贸易新业态，强化数字化连接线上线下能力，外贸企业正从传统批发出口模式转型跨境电商模式。

如今的义乌“商汇天下，货达全球”，义乌小商品市场已成为国际性小商品集散中心和外商重要采购基地。世界上有212个国家和地区与义乌有经贸往来，每年在义乌直接或间接的订货交易额约300亿美元，市场外向度已达60%以上。

在全球贸易中的世界杯专线

为了让商家能够在开赛前把货运到卡塔尔乃至世界各地的球迷手中，9月菜鸟在义乌宣布开通“世界杯”海运专线。义乌的首选是临近海港——宁波舟山港。这是一个多功能、综合性的现代化深水大港，2013年全年货物吞吐量达到8.09亿吨，位居世界第一。足球、串旗等“球迷产品”经由宁波港和上海港出发，时效上可以提高10%到20%，20天到25天就能直达卡塔尔哈马德港。

“我们在短时间内整合了运力资源，为义乌商家开通舱位预定‘绿色通道’，只要提前10天预定，就可以保舱保柜，无甩柜风险。同时，世界杯相关货物还可以享受专属特别优惠，为义乌中小商家降低物流成本。”菜鸟国际干线相关负责人胡斐表示，希望通过遍及全球的物流服务，让义乌制造出海能够再快一点。

此外，9月30日上午，中欧班列“义乌-卡德柯伊（土耳其）”铁海公联运班列在义乌海关监管下首发，这是中欧班列义乌平台为适应市场需求、提高中欧班列运输时效、促进中欧班列市场化高质量发展而开发的第3条南线新线路。中欧班列义乌平台共开行1193列，发运量同比增长19.7%。

除了海陆两种途径外，菜鸟每月还有245架干线包机,遍布全球十大分拨中心,涵盖欧洲、东南亚、南美、中东等市场。

此外，为了帮助本地中小商家把握“世界杯”商机，菜鸟义乌出口集运仓为本市内发货的商家提供免费上门揽收服务，入库后平均3天完成装柜操作，菜鸟安排的拖车直接来仓库提货并运向码头。“世界杯”相关货物还可以享受专属特别优惠。高效的跨境物流让全球球迷享受世界杯比赛的氛围,周边产品从义乌出发源源不断发往世界各地。

时刻准备着的义乌商家，已经开始着手于即将到来的万圣节、圣诞节。但世界杯为义乌带来的“周边热”，在比赛期间还将继续。经验十足而且有稳定客源的老商家告诉记者，中国市场的世界杯预热期在10月份以后，新一轮的热潮正在形成。